东华《市场营销》17秋平时作业12
东华《市场营销》17秋平时作业1一、单选题:【1道,总分:10分】
1.＿＿＿＿是产品的生命，是竞争力的源泉。 (满分:10)
A. 产品质量
B. 产品包装
C. 产品品牌
D. 产品服务
二、多选题:【9道,总分:90分】
1.按照竞争程度不同可将市场结构分为： (满分:10)
A. 完全竞争
B. 垄断竞争
C. 完全垄断
D. 寡头垄断
2.大公司通常可供选择的目标营销战略有： (满分:10)
A. 无差异性营销
B. 差异性营销
C. 多元化营销
D. 集中性营销
3.企业的增长战略主要有： (满分:10)
A. 密集性增长
B. 集中性增长
C. 一体化增长
D. 多样化增长
4.品牌名称研究过程通常包括： (满分:10)
A. 联想测试
B. 学习测试
C. 记忆测试
D. 偏好测试
5.企业购买者可以分为以下几种类型： (满分:10)
A. 首次购买者
B. 二次购买者
C. 新手
D. 有经验的购买者
6.差异化战略通常包括一下那些： (满分:10)
A. 产品差异化
B. 人员差异化
C. 渠道差异化
D. 形象差异化
7.针对市场细分通常可以产生那些偏好模式： (满分:10)
A. 支付偏好
B. 同质偏好
C. 扩散偏好
D. 集群偏好
8.通常将公司的采购导向划分为哪几种： (满分:10)
A. 产品营销导向
B. 购买导向
C. 利益导向
D. 供应链管理导向
9.商务采购可以分为一下几种类型： (满分:10)
A. 系统购买
B. 直接再采购
C. 修正后再采购
D. 新任务采购
东华《市场营销》17秋平时作业2
一、多选题:【10道,总分:100分】
1.那些因素可以影响顾客资产： (满分:10)
A. 价值资产
B. 管理资产
C. 品牌资产
D. 关系资产
2.根据忠诚程度可以将购买者划分为那些类型： (满分:10)
A. 坚定忠诚者
B. 中度忠诚者
C. 转移型忠诚者
D. 经常转换者
3.人们通常会对同一刺激物产生如下那些认知过程： (满分:10)
A. 选择性忘记
B. 选择性注意
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
4.企业增加产品线长度可采取的途径有： (满分:10)
A. 产品线延伸
B. 产品线推广
C. 产品线扩充
D. 产品线延展
5.企业扩展产品线长度可采取的途径有： (满分:10)
A. 向下扩展
B. 向前扩展
C. 向上扩展
D. 双向扩展
6.影响采购决策的主要因素包括： (满分:10)
A. 环境因素
B. 组织因素
C. 人际因素
D. 个人因素
7.垂直营销系统的主要类型： (满分:10)
A. 多渠道垂直营销系统
B. 管理型垂直营销系统
C. 法人型垂直营销系统
D. 契约型垂直营销系统
8.分销渠道按照渠道长度不同可划分为： (满分:10)
A. 直接渠道
B. 一层渠道
C. 二层渠道
D. 三层渠道
9.针对有专利保护的新产品通常采用的定价方法有： (满分:10)
A. 市场渗透定价
B. 市场延伸定价
C. 市场竞争定价
D. 市场撇脂定价
10.产品按照耐用性和有形性可划分为： (满分:10)
A. 非耐用品
B. 耐用品
C. 消费品
D. 服务
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