东华《市场综合调研》17秋平时作业123
东华《市场综合调研》17秋平时作业1一、单选题:【25道,总分:100分】
1.企业内部的二手资料( )。 (满分:4)
A. 只包括企业自身的二手资料
B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料
2.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 (满分:4)
A. 访问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 询问法
3.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是( )。 (满分:4)
A. 态度性问题
B. 动机性问题
C. 封闭性问题
D. 开放性问题
4.试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时( )。 (满分:4)
A. 调查者不干预被调查者的活动
B. 调查者直接干预被调查者的活动
C. 调查者被动地收集数据
D. 调查者处于被动的地位
5.( )是间接资料的特点。 (满分:4)
A. 适用性强
B. 节省费用
C. 可信程度高
D. 受时空限制
6.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是( ) (满分:4)
A. 典型调查
B. 重点调查
C. 市场普查
D. 抽样调查
7.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 (满分:4)
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 观察性调查
8.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为( )。 (满分:4)
A. 一般性访问和特殊性访问
B. 标准化访问和非标准化访问
C. 直接访问和间接访问
D. 个别访问和集体访问
9.如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是( )。 (满分:4)
A. 访谈调查
B. 观察与试验
C. 座谈会
D. 深入访问
10.委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于( )。 (满分:4)
A. 客户
B. 政府
C. 调查公司
D. 媒体或大众
11.市场调查人员开始调查时( )。 (满分:4)
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D. 只是搜集第一手资料
12.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( ) (满分:4)
A. 详尽的
B. 认真的
C. 客观的
D. 谨慎的
13.市场调查信息的使用者主要是( )。 (满分:4)
A. 政府
B. 媒体或大众
C. 企业
D. 调查公司或机构
14.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( ) (满分:4)
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
15.就其类型而言，( )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 (满分:4)
A. 任意抽样法
B. 判断抽样法
C. 配额抽样法
D. 系统抽样法
16.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用( ) (满分:4)
A. 市场实验调查
B. 观察调查
C. 询问调查
D. 文案调查
17.市场调查首先要解决的问题是( ) (满分:4)
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
18.市场调查的两个关键环节是( )。 (满分:4)
A. 确定总体和抽取样本
B. 实地调查和数据处理
C. 问卷设计和抽样设计
D. 问卷设计和实地调查
19.实验法的本质特点在于它的( )。 (满分:4)
A. 实践性
B. 客观性
C. 动态性
D. 综合性
20.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) (满分:4)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
21.访问调查的最主要优点是( )。 (满分:4)
A. 回答率较高，调查结果较为准确
B. 调查的成本较低，周期较短
C. 调查的成本较低，调查结果较为准确
D. 容易对调查人员进行控制
22.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( ) (满分:4)
A. 样本固定不变，持续下去
B. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大
23.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( ) (满分:4)
A. 变化规律
B. 变化原因
C. 变动结果
D. 因果关系
24.生产过程的质量管理，一般采取( ) (满分:4)
A. 典型调查
B. 普查
C. 重点调查
D. 抽样调查
25.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样( ) (满分:4)
A. 类型抽样
B. 等距抽样
C. 简单抽样
D. 分阶段抽样
东华《市场综合调研》17秋平时作业2
一、单选题:【25道,总分:100分】
1.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须( )。 (满分:4)
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
2.饼状图主要适合于显示( )。 (满分:4)
A. 变量值在不同空间点上的差异
B. 变量值在不同时间点上的差异
C. 单元不太多的结构分布
D. 不同样本间分布差异的比较
3.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为( )。 (满分:4)
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
4.下列属于观察法的缺点是( )。 (满分:4)
A. 直接可靠
B. 适用性强
C. 简便易行
D. 受时空限制
5.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的( ) (满分:4)
A. 核心工具
B. 信息工具
C. 定量工具
D. 唯一工具
6.对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是( )。 (满分:4)
A. 类别尺度
B. 顺序尺度
C. 等距尺度
D. 等比尺度
7.下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是( )。 (满分:4)
A. 用词不够确切
B. 含有诱导性问题
C. 包含了多项内容
D. 采用了否定形式的提问
8.企业非公开的二手资料包括( )。 (满分:4)
A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
9.从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为( )。 (满分:4)
A. 访谈方法和观察实验方法
B. 询问方法和观察实验方法
C. 访谈调查方法和定量调查方法
D. 定性调查方法和定量调查方法
10.作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )。 (满分:4)
A. 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
B. 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C. 企业外部的二手资料
D. 企业内部的原始资料
11.电话调查的特点是( )。 (满分:4)
A. 时效快，费用低
B. 可用于调查较敏感的问题
C. 不需要设计调查问卷
D. 调查的资料较为准确
12.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为( ) (满分:4)
A. 预测研究
B. 因果研究
C. 探索研究
D. 描述研究
13.访问调查的主要缺点是( )。 (满分:4)
A. 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
B. 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C. 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
D. 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
14.“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？( )。 (满分:4)
A. 包含的内容过多
B. 问题不清除
C. 内容过于笼统
D. 问题具有诱导性
15.开放性问题适合于调查( )。 (满分:4)
A. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C. 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D. 比较复杂、很难把答案设计周全的问题
16.衡量回收后的问卷是否有效，其标准是( )。 (满分:4)
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
17.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为( ) (满分:4)
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
18.下列各调查方法中属于定性调查的是( )。 (满分:4)
A. 访问调查和邮寄调查
B. 邮寄调查和电话调查
C. 观察调查与实验调查
D. 座谈会和个别深访
19.访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是( )。 (满分:4)
A. 访问调查
B. 座谈会
C. 电脑辅助调查
D. 邮寄调查
20.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( ) (满分:4)
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
21.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。 (满分:4)
A. 包含的内容过多
B. 没有表明时间
C. 内容过于笼统
D. 问题具有诱导性
22.实验法具有较高的科学性，这是因为( )。 (满分:4)
A. 它能得到准确的资料
B. 市场环境能够控制
C. 它能证明实验变量是否等于目标变量
D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
23.电话调查的特点是( )。 (满分:4)
A. 时效快，费用低
B. 可用于调查较敏感的问题
C. 不需要设计调查问卷
D. 调查的资料较为准确
24.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了( ) (满分:4)
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
25.观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为( )。 (满分:4)
A. 直接观察
B. 间接观察
C. 结构性观察
D. 非结构性观察
东华《市场综合调研》17秋平时作业3
一、单选题:【25道,总分:100分】
1.观察法的特点是( ) (满分:4)
A. 花费时间短
B. 被调查者的活动不受外在因素的干扰
C. 能了解消费心理变化
D. 不需要丰富的经验
2.实验法的主要目的是( )。 (满分:4)
A. 为了查明事情的原因
B. 为了查明事情的结果
C. 为了查明原因和结果之间的关系
D. 为了获得更准确的数据
3.由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持( )。 (满分:4)
A. 客观性原则
B. 全面性原则
C. 时效性原则
D. 深入持久性原则
4.( )也被称为判断抽样。 (满分:4)
A. 任意抽样
B. 非随机抽样
C. 抽样估计
D. 主观抽样
5.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为( )。 (满分:4)
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
6.( )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 (满分:4)
A. 一手资料
B. 二手资料
C. 直接资料
D. 间接资料
7.算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？( )。 (满分:4)
A. 类别尺度
B. 顺序尺度
C. 等距尺度
D. 等距尺度或等比尺度
8.实施参与观察的第一步为( )。 (满分:4)
A. 拟好观察提纲
B. 进入观察现场
C. 确定观察内容
D. 制定调查问卷
9.( )是进行市场预测的首要问题。 (满分:4)
A. 确定市场预测的目的
B. 调查、收集、整理资料
C. 对资料进行分析
D. 检验预测成果
10.实验法具有较高的科学性，这主要是因为( )。 (满分:4)
A. 它能得到准确的资料
B. 市场环境能够控制
C. 它能证明实验变量是否等于目标变量
D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
11.( )是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 (满分:4)
A. 市场信息
B. 企业信息
C. 市场情报
D. 市场趋势
12.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( ) (满分:4)
A. 邮寄调查法
B. 留置调查法
C. 观察调查法
D. 实验调查法
13.下列哪种询问调查方法的回收率低且容易产生理解差错：( ) (满分:4)
A. 面谈调查法
B. 邮寄调查法
C. 电话调查法
D. 留置问卷调查法
14.获取二手资料的基本方法是：( ) (满分:4)
A. 查找法
B. 索取法
C. 交换法
D. 购买法
15.在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是：( ) (满分:4)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
16.封闭式问题的设计中，( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 (满分:4)
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
17.问卷中甄别部分的主要目的是( )。 (满分:4)
A. 确保被调查者合格
B. 确保调查结果准确
C. 确保问卷的完整性
D. 确保问卷的回收率
18.( )是市场调查的核心内容。 (满分:4)
A. 市场环境调查
B. 市场商品需求调查
C. 消费需求调查
D. 生产资料需求调查
19.( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 (满分:4)
A. 市场调研
B. 直接调查
C. 文案调查
D. 抽样调查
20.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是( )。 (满分:4)
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
21.实验调查成功的关键是( )。 (满分:4)
A. 提出研究假设
B. 合理科学的实验设计
C. 选择实验对象
D. 确定实验方法
22.对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是( )。 (满分:4)
A. 类别尺度
B. 顺序尺度
C. 等距尺度
D. 等比尺度
23.( )是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 (满分:4)
A. 封面信
B. 答案
C. 问候语
D. 问题和答案
24.观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以( )必须选择对总体具有代表性的单位。 (满分:4)
A. 抽样调查
B. 全面调查
C. 典型调查
D. 重点调查
25.下列哪个不属于二手资料的优点：( ) (满分:4)
A. 资料来源多
B. 资料收集费用少
C. 资料针对性强
D. 资料收集时间短
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