人大17秋《电商广告与视觉营销》作业考核
人大17秋《电商广告与视觉营销》作业考核一、单选题:【10道,总分:30分】
1.( )是整个店铺里面曝光量最大的一个包括 (满分:3)
A. 价格
B. 店招
C. 品牌
D. 促销区
2.简单的色彩控制用色应不超过( )种 (满分:3)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
E.
3.( )型的关联营销应遵循利益点必须放大突出的原则 (满分:3)
A. 搭配建议型
B. 差异化型
C. 买送型
D. 引导推荐型
4.( )是决定转化率的关键因素。 (满分:3)
A. 营销视觉
B. 产品视觉
C. 品牌摄影
D. 品牌包装
5.宝贝的( )是宝贝页最重要的一个数据指标 (满分:3)
A. 关注率
B. 成交转化率
C. 收藏率
D. 使用率
6.做好品牌视觉调性的第一步是( ) (满分:3)
A. 统一的标签
B. 规范主体色彩的统一性
C. 字体的统一规范
D. 统一的导航标准
7.卖点营销文案是用产品( )来吸引消费者 (满分:3)
A. 品牌
B. 卖点
C. 痛点
D. 活动
8.店铺首页装修跳失率应在( )以下 (满分:3)
A. 20%
B. 30%
C. 40%
D. 50%
9.( )是加深品牌识别的过程 (满分:3)
A. 品牌摄影
B. 产品视觉
C. 营销视觉
D. 品牌包装
10.店铺转化率是成交笔数和( )的比值 (满分:3)
A. 浏览人数
B. 销售记录
C. 付款方式
D. 分类导航
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.店铺促销区应注意的事项包括( ) (满分:5)
A. 不要放零成交的宝贝
B. 链接不要进入分类页
C. 促销宝贝颜色因和宝贝详情页主图的颜色一致
D. 促销主题应突出
2.寻找品牌精神象征的三个方法是( ) (满分:5)
A. 象征法
B. 比较法
C. 比喻法
D. 替代法
3.整理品牌形象的三个方法是( ) (满分:5)
A. 主元素统一
B. 主价值理念统一
C. 主色彩唯一
D. 主体布局唯一
4.店铺首页装修需要关注度的指标( ) (满分:5)
A. PV/UV占比
B. 跳失率
C. 出店率
D. 首页到宝贝页、分类页的点击率
5.关联营销的误区体现在( ) (满分:5)
A. 是不是所有的关联销售都相同？
B. 是不是所有活动的关联营销都一样？
C. 是不是所有的产品都会发生关联营销？
D. 是不是所有的促销活动都叫关联营销？
6.店铺首页改版时应如何规划( ) (满分:5)
A. 做分类导航
B. 找到竞争对手分析优劣
C. 根据模仿对象进行改进
D. 使用熟悉的软件花首页规划图
7.流量转化过程的步骤包括( ) (满分:5)
A. 引起潜在顾客关注
B. 引发买家兴趣和购买欲望
C. 传达网站信息塑造网站形象
D. 替客户做出决定
8.店铺首页布局应注意( ) (满分:5)
A. 充分利用店招和导航
B. 第一屏很关键
C. 合理的分类导航
D. 产品陈列风格统一重点突出
9.营销文案的类型包括( ) (满分:5)
A. 卖点营销文案
B. 痛点营销文案
C. 促销营销文案
D. 活动营销文案
10.宝贝页需要关注的指标( ) (满分:5)
A. PV
B. UV
C. 出店率
D. 调失率
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.规划好购物路径是店铺装修布局的核心内容 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.导航的作用之一是缩短购物路径 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.UV价值=流量╳转化率 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.店铺首页PV:UV占比应保持在30%左右 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.分类导航的原则是方便买家以最短的时间找到想要的宝贝 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.通常字体的规范与统一，更能带来品牌的视觉冲击 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.设计店铺首页布局时，应把最重要的店内活动放在第一屏 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.店铺转化率是成交额与浏览人数的比值 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.通常电商的视觉体系是围绕着店铺页面来制定的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.引导推荐型关联营销遵守的准则应与主宝贝的功能互补 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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