人大17秋《微商的技术实现》作业考核
人大17秋《微商的技术实现》作业考核一、单选题:【10道,总分:30分】
1.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 (满分:3)
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
2.市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:3)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
3.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面( )开支占家庭总支出比例的40%—50%？ (满分:3)
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:3)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
5.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:3)
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:3)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
7.产业用品市场营销主要的促销工具是 (满分:3)
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
8.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 (满分:3)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
9.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 (满分:3)
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
10.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 (满分:3)
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.定价目标一般可分为 (满分:5)
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
2.啤酒瓶属于 (满分:5)
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
3.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 (满分:5)
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
4.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 (满分:5)
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
5.地理细分变数有 (满分:5)
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
6.常用的心理定价策略有 (满分:5)
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
7.细分市场的有效标志有 (满分:5)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
8.顾客总成本包括的要素有 (满分:5)
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
9.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有 (满分:5)
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
10.服务市场的特点有 (满分:5)
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.随行就市定价法属于需求导向定价法。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.电子合同形式上的变化对与合同密切相关的法律没有造成太大影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.安全问题是电子支付中最关键、最重要的问题。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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