人大17秋《新媒体的互动营销》作业考核
人大17秋《新媒体的互动营销》作业考核一、单选题:【10道,总分:30分】
1.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 (满分:3)
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
2.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 (满分:3)
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
3.产业用品市场营销主要的促销工具是 (满分:3)
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
4.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 (满分:3)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
5.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 (满分:3)
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
6.市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:3)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
7.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 (满分:3)
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
8.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 (满分:3)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
9.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 (满分:3)
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
10.与顾客建立长期合作关系是( )的核心内容 (满分:3)
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.密集式发展战略有 (满分:5)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在 (满分:5)
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
3.细分市场的有效标志有 (满分:5)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
4.啤酒瓶属于 (满分:5)
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
5.市场营销学科与( )等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。 (满分:5)
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
6.企业战略的层次结构包括 (满分:5)
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
7.竞争导向定价主要包括 (满分:5)
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
8.差别化市场定位战略的方法包括 (满分:5)
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
9.对企业来说新产品是 (满分:5)
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
10.市场定位策略包括： (满分:5)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.只有访谈法需要设计调查问卷。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.“劳斯莱斯”汽车豪华气派，是根据产品的用途定位的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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