南开17秋学期《工程经济学》在线作业
17秋学期《工程经济学》在线作业一、单选题:【30道,总分:60分】
1.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是( )。 (满分:2)
A. 一般战略 B. 回声战略
C. 建立产品的社会价值链 D. 品牌形象战略
2.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。 (满分:2)
A. 引导消费观念
B. 推崇物质主义
C. 强化固定成见
D. 左右传播媒介
3.下列属于非商业广告的是( )。 (满分:2)
A. 消费品广告
B. 经销商广告
C. 工业企业广告
D. 公益广告
4.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的( )。 (满分:2)
A. 直接标题
B. 间接标题
C. 复合标题
D. 附加标题
5.提出广告创意的ROI原则的是( )。 (满分:2)
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
6.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的( )法则。 (满分:2)
A. 对立特征
B. AIDA
C. 美化形象
D. 求新求异
7.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
8.下列不属于国民经济分析参数的是( ) (满分:2)
A. 影子价格
B. 预测价格
C. 影子汇率
D. 社会折现率
9.以下属于现金流入的是( ) (满分:2)
A. 固定资产投资
B. 经营成本
C. 税金
D. 销售收入
10.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 心理定位
D. 使用者定位
11.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为( ) (满分:2)
A. 7.68万元
B. 9.6万元
C. 5.76万元
D. 16万元
12.被称为工程经济学之父的是( ) (满分:2)
A. 惠灵顿
B. 戈尔德曼
C. 格兰特
D. 里格斯
13.“照明的同时发热”属于电灯的( )。 (满分:2)
A. 基本功能
B. 辅助功能
C. 使用功能
D. 不必要功能
14.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的( )。 (满分:2)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 问题式标题
D. 悬念式标题
15.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于( )类型的标题。 (满分:2)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 夸张式标题
D. 悬念式标题
16.20世纪90年代以来广告传播的新热点是( )理论。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
17.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指( ) (满分:2)
A. 经营成本
B. 机会成本
C. 沉没成本
D. 边际成本
18.下列各项中﹐无法用来提升价值的是( ) (满分:2)
A. 成本不变，功能提高
B. 功能不变，成本降低
C. 功能降低，成本降低
D. 功能提高，成本降低
19.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为( )万元 (满分:2)
A. 3000
B. 355
C. 523
D. -479.82
20.工程经济学中的经济是指( ) (满分:2)
A. 社会生产关系
B. 国民经济
C. 节约
D. 经济活动
21.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为( )。 (满分:2)
A. 12%
B. 13%
C. 12.68%
D. 10%
22.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
23.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是( )理论的观点。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
24.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
25.下列被称为“商业传播学”的是( )。 (满分:2)
A. 广告学
B. 新闻学
C. 心理学
D. 美学
26.下列不属于报纸媒介优势的是( )。 (满分:2)
A. 传播面广，读者稳定
B. 时效性强，传播迅速
C. 阅读方便，可以保存
D. 反复阅读，有效期长
27.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于( )类型的口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
28.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用方法定位
29.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是( ) (满分:2)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 正面的观点与可行性
30.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 心理定位
D. 使用者定位
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.价值工程对象选择的方法有( ) (满分:2)
A. 经验分析法
B. 寿命周期分析法
C. ABC分析法
D. 强制确定法
E. 头脑风暴法
2.下列指标中考虑资金时间价值的指标有( ) (满分:2)
A. 净现值
B. 净年值
C. 投资收益率
D. 静态投资回收期
3.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。 (满分:2)
A. 构成这一市场的主要品牌
B. 各品牌所占据的市场份额
C. 居于竞争优势地位的品牌
D. 市场构成的变化趋势
4.在价值工程中常用的方案创造的方法有( ) (满分:2)
A. 头脑风暴法
B. 蒙特卡罗分析法
C. 哥顿法
D. 德尔菲法
E. ABC分析法
5.对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用( )方法 (满分:2)
A. 最小公倍数法
B. 年值法
C. 研究期法
D. 净现值法
6.对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有( ) (满分:2)
A. 方案组合法
B. 净现值率排序法
C. 费用现值法
D. 差额内部收益率法
E. 差额净现值法
7.下面属于股票筹资的优点是( )。 (满分:2)
A. 资金成本低
B. 没有固定到期日
C. 没有固定的利息负担
D. 筹资风险小
E. 集中控制权
8.下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是( )。 (满分:2)
A. 不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B. 崇尚广告的艺术创新
C. 倡导广告调查
D. 提出了广告创意的ROI原则
9.广告效果调查包括( )。 (满分:2)
A. 消费动机调查
B. 传播效果调查
C. 经济效果调查
D. 社会效果调查
10.下列属于制造悬念这种创意表现手法的是( )。 (满分:2)
A. 广告画面留悬念
B. 广告故事情节留悬念
C. 夸张手法
D. 系列广告留悬念
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.在单方案评价中，净现值、净年值和净终值三种指标实质上是一样的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.设备更新是指对旧设备的整体更换，其中包括了原型设备更新和新型设备更新两种。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12% (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.按是否考虑资金的时间价值，将投资回收期分为动态投资回收期和静态投资回收期( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]