南开17秋学期《广告学原理》在线作业参考
17秋学期《广告学原理》在线作业一、单选题:【30道,总分:60分】
1.下列不属于广告市场调查的是( )。 (满分:2)
A. 营销环境分析 B. 消费者分析
C. 竞争状况分析 D. 广告作品刊播前的测试
2.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的( )。 (满分:2)
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 问卷调查法
D. 投射法
3.( )交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。 (满分:2)
A. 广告标题
B. 广告口号
C. 广告正文
D. 广告附文
4.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
5.就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于( )口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
6.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是( )。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
7.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
8.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种( )。 (满分:2)
A. 产品
B. 品牌
C. 观念
D. 信息
9.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的( )。 (满分:2)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
10.下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 (满分:2)
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时
11.广告媒介花费中的CPM指标指的是( )。 (满分:2)
A. 每千人成本
B. 每十人成本
C. 每百人成本
D. 每万人成本
12.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的( ) (满分:2)
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
13.下列不属于非商业广告的是( ) (满分:2)
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
14.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买( )产品属于复杂型购买行为（复杂决策） (满分:2)
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
15.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是( )理论的观点。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
16.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
17.下列不属于销售现场广告的是( )。 (满分:2)
A. 商品条幅
B. 橱窗广告
C. 商品陈列广告
D. 网络广告
18.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
19.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于( )口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
20.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
21.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是( ) (满分:2)
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
22.下列不属于我国传统特色广告形式的是( ) (满分:2)
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
23.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于( ) (满分:2)
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
24.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是( ) (满分:2)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
25.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。 (满分:2)
A. 材质
B. 生产工艺
C. 产地
D. 外观
26.下列不属于广告传播调查的是( )。 (满分:2)
A. 广告传播信息调查
B. 广告作品刊播前的测试
C. 广告媒体调查
D. 营销环境分析
27.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的( )。 (满分:2)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 问题式标题
D. 悬念式标题
28.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是( )观念。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
29.1947年在纽约创立奥美广告公司的是( ) (满分:2)
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
30.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是( )战略。 (满分:2)
A. 产品
B. 形象
C. 代言人
D. 服务
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.下列属于制造悬念这种创意表现手法的是( )。 (满分:2)
A. 广告画面留悬念
B. 广告故事情节留悬念
C. 夸张手法
D. 系列广告留悬念
2.选择目标市场必须要考虑的三个因素是( ) (满分:2)
A. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
D. 媒体竞争状况
E. 广告效果评估
3.下列属于大卫?奥格威的创意主张的是( )。 (满分:2)
A. 创意必须来自科学的调查研究
B. “说什么”比“怎么说”重要
C. 广告界中测试最重要
D. 广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”
4.下列关于水平思考法表述正确的是( )。 (满分:2)
A. 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B. 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C. 属于发散式思考方式
D. 被称为“对错之外的思考”
5.就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类 (满分:2)
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
6.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是( )。 (满分:2)
A. 学习可分为有意学习和偶然学习
B. 推理是认知学习中的复杂形势
C. 安全需要是人们最高层次需要
D. 自我实现需要是人们最低层次的需要
7.按照广告的诉求对象划分，可将广告分为( )几种类型。 (满分:2)
A. 消费品广告
B. 经销商广告
C. 工业企业广告
D. 代言人广告
8.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。 (满分:2)
A. 构成这一市场的主要品牌
B. 各品牌所占据的市场份额
C. 居于竞争优势地位的品牌
D. 市场构成的变化趋势
9.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 又称先发制人广告战略
B. 通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
C. 是受众生活体验的回声
D. 广告是生活的摹制
E.
10.下列属于广告调查方法中投射法的是( )。 (满分:2)
A. 深度访谈法
B. 完成技法
C. 联想技法
D. 讲故事
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.世界上最早的商业广告印刷实物是宋代刘家针铺的印刷广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告效果调查只调查广告经济效果。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]