华师17秋《市场营销学B》在线作业参考
华师《市场营销学B》在线作业一、单选题:【30道,总分:60分】
1.在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 (满分:2)
A. 整体性 B. 可控性
C. 动态性 D. 多重性（复合性）
2.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 (满分:2)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
3.20世纪初，市场营销学处于 (满分:2)
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
4.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是( )定位策略。 (满分:2)
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
5.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 (满分:2)
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
6.市场三要素是指 (满分:2)
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
7.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 (满分:2)
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
8.促销策略的四大因素是 (满分:2)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
9.一般来说，产品成长期的顾客是 (满分:2)
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 (满分:2)
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
11.销售观念是一种 (满分:2)
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
12.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 (满分:2)
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
13.促销四大要素中，可信度最高的是 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
14.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品( )的特点。 (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
15.下列属于企业可以控制的因素是 (满分:2)
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
16.如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构 (满分:2)
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
17.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出 (满分:2)
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
18.产品线中所包含的产品项目的多少叫 (满分:2)
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
19.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:2)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
20.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:2)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
21.现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是 (满分:2)
A. 广告
B. 人员推销
C. 促销
D. 公共关系
22.理解价值定价法运用的关键是 (满分:2)
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
23.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
24.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 (满分:2)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
25.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 (满分:2)
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
26.能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做 (满分:2)
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
27.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 (满分:2)
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
28.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 (满分:2)
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
29.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有 (满分:2)
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
30.“大市场营销”这一概念的最先提出者是 (满分:2)
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
二、判断题:【20道,总分:40分】
1.赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场调查是营销决策的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.市场细分的对象是特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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