华师17秋《市场营销策划与实务》在线作业
华师《市场营销策划与实务》在线作业一、单选题:【15道,总分:30分】
1.一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是( )。 (满分:2)
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 独家分销
D. 直接销售
2.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )。 (满分:2)
A. 超级细分
B. 反市场细分
C. 地理细分
D. 多数谬误
3.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( )。 (满分:2)
A. 企业—企业（B to B）模式
B. 企业—消费者（B to C）模式
C. 消费者—消费者（C to C）模式
D. 消费者—政府（C to G）模式
4.公司向更广泛的领域发展，增加与公司目前业务无关的，具有发展前途的新业务的策略属于( )。 (满分:2)
A. 密集式增长策略
B. 一体化增长策略
C. 多角化增长策略
D. 产品开发增长策略
5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( )。 (满分:2)
A. 产品组合的宽度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的深度
D. 产品组合的关联度
6.密集式增长的基本思路是( )。 (满分:2)
A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
B. 开发潜伏的现有市场
C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
7.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于( )。 (满分:2)
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢渗透战略
8.由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品、这是( )。 (满分:2)
A. 功能型组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 市场型组织
9.广告创意指的是( )。 (满分:2)
A. 广告创作的整体构思
B. 广告所要反映的问题
C. 广告的表现形式
D. 广告独有特色的内涵和表现形式
10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( )。 (满分:2)
A. 询问调查法
B. 德尔菲法
C. 头脑风暴法
D. 召开座谈会法
11.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于( )。 (满分:2)
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
12.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )。 (满分:2)
A. 内容全面
B. 达成交易
C. 获取利润
D. 社会形象
13.策划的核心是( )。 (满分:2)
A. 目标
B. 信息
C. 创意
D. 策略
14.一般来说，适合于可以大批量生产，特点不突出，技术简单的新产品的定价策略为( )。 (满分:2)
A. 撇脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 满意定价策略
D. 招来定价策略
15.市场定位指的是( )。 (满分:2)
A. 企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位
B. 消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
C. 企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
D. 消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位
二、多选题:【10道,总分:40分】
1.实施市场拾遗补阙战略的市场特征有( )。 (满分:4)
A. 为了能获利此市场必须有足够规模及购买力
B. 此市场有成长的潜能
C. 此市场被主要竞争者所忽视
D. 企业有卓越的能力足以有效地服务于此市场
E. 企业能保护自己的地位，对抗大企业的攻击
2.心理定价策略主要有（ ）。 (满分:4)
A. 尾数定价策略
B. 整数定价策略
C. 声望定价策略
D. 招来定价策略
E. 习惯定价策略
3.企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式？ (满分:4)
A. 集团一体化
B. 前向一体化
C. 多元一体化
D. 后向一体化
E. 水平一体化
4.企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括( )。 (满分:4)
A. 产品信息
B. 价格信息
C. 分销信息
D. 促销信息
E. 顾客信息
5.企业进行市场细分的方法主要有 ( )。 (满分:4)
A. 时间序列法
B. 多因素分析法
C. 系列变数法
D. 综合变数法
E. 单一变数法
6.市场细分的原则有( )。 (满分:4)
A. 差异性原则
B. 可衡量性原则
C. 可进入性原则
D. 效益性原则
E. 稳定性原则
7.消费者购买行为的刺激—反应模式中 的消费者黑箱主要包括( )。 (满分:4)
A. 营销刺激
B. 外部刺激
C. 购买者特征
D. 购买者决策过程
E. 购买者决策
8.顾客满意的特性是( )。 (满分:4)
A. 顾客满意主观性
B. 顾客满意的层次性
C. 顾客满意的相对性
D. 顾客满意的阶段性
E. 顾客满意的潜力性
9.业务单位的目标体系中的主要目标包括( )。 (满分:4)
A. 利润目标
B. 增长目标
C. 安全目标
D. 商誉目标
E. 经济目标
10.企业分销渠道设计的基本目标主要有 ( )。 (满分:4)
A. 行为记录法
B. 面谈访问法
C. 直接观察法
D. 亲自经历法
E. 痕迹观察法
三、判断题:【15道,总分:30分】
1.新产品被消费者接受并采用的过程，有认识、兴趣、评价和采用四个阶段，四个阶段是一个连续的过程，任何一个环节的否定都不会形成最终的采用决策。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.企业入市是企业根据自己的启动或扩张战略而决定进入到一个本企业尚未涉足的产业领域或目标市场区域的行为过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.网络营销是在计算机技术、网络通信技术的互动发展中逐步产生，并随着互联网的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生 “马太效应”，推动营销活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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