华师17秋《广告学实务》在线作业参考
华师《广告学实务》在线作业一、多选题:【10道,总分:30分】
1.广告创意的原则有( ) (满分:3)
A. 促进销售
B. 表现主题
C. 独创性
D. 时效性
E. 艺术性
2.以下方式属于促销广告的有( )。 (满分:3)
A. 新闻发布
B. 示范表演
C. 无忧答案网推销
D. 纪念品赠送
E. 打折出售
3.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( ) (满分:3)
A. 性别
B. 年龄
C. 家庭状况
D. 职业
E. 消费意识
4.广告代理的常见类型有( ) (满分:3)
A. 大众媒介代理
B. 点菜式代理
C. 大众传播的广告代理
D. 独立媒介代理
E. 专业性广告代理
5.按照广告受众的市场形态的不同，广告受众的构成主要有( ) (满分:3)
A. 一般消费者
B. 组织
C. 中间商
D. 广告代理商
E. 广告媒介
6.广告发布时间策略包括( )。 (满分:3)
A. 提前
B. 中间
C. 拖拉
D. 即时
E. 置后
7.在以下描述中，符合导入期商品特征应包括( )。 (满分:3)
A. 利润额迅速增长
B. 商品知有率低
C. 商品成本通常高于销售价格
D. 竞争激烈
E. 销量较大
8.报纸媒介的优点包括( )。 (满分:3)
A. 时效性强
B. 较大的灵活性
C. 费用低
D. 对象的广泛性
E. 内容的有限性
9.按照媒介的传播内容来分，综合性广告媒介分为( )。 (满分:3)
A. 报纸
B. 杂志
C. 电话簿
D. 火车时刻表
E. 产品说明书
10.广告活动规制的特点包括( )。 (满分:3)
A. 目的性
B. 规范性
C. 概括性
D. 强制性
E. 稳定性
二、单选题:【15道,总分:30分】
1.被调查的人数中知道该广告的人员数/被调查者数代表( ) (满分:2)
A. 广告发行量
B. 广告发布数量
C. 广告知晓度
D. 市场开发程度
2.组织一批专家、学者或从业人员和从业人员和其它人员共同思考进行广告创意的方法是( ) (满分:2)
A. 检核表法
B. 组合法
C. 头脑风暴法
D. 联想法
3.广播广告的音乐设计要求( )。 (满分:2)
A. 富于地方色彩
B. 平缓朴素
C. 与表达要素一致
D. 低沉悠扬
4.按照接受者类别划分，广告可以分为( ) (满分:2)
A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
5.广告频率的安排方式有连续型、间断型和( )。 (满分:2)
A. 综合型
B. 渐弱型
C. 渐强型
D. 平衡型
6.报纸杂志广告的构图重要组成部分是( )。 (满分:2)
A. 确定故事情节
B. 图形
C. 选择色彩
D. 选定所用字体
7.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。 (满分:2)
A. 消费者广告
B. 专业广告
C. 工业企业广告
D. 经销商广告
8.首次提出“形象设计”概念的是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟·瑞夫斯
B. 大卫·奥格威
C. 艾尔·里斯
D. 杰克·特劳特
9.广告文案的服务对象是( )。 (满分:2)
A. 为广告客户服务
B. 为广告公司服务
C. 为广告媒介机构服务
D. 为相应的行政主管部门服务
10.产品非常饱和销售额下降利润额趋于零的时期属于( ) (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
11.广告活动最基本的功能是( ) (满分:2)
A. 营销功能
B. 经济功能
C. 传播功能
D. 社会功能
12.我国第一部全国性的广告管理法规是( )。 (满分:2)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告法试行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《广告管理细则》
13.通过许诺“无偿产品”和提供有刺激的奖赏的策略是( ) (满分:2)
A. 文娱性广告促销策略
B. 公益性广告促销策略
C. 竞赛和抽奖性广告策略
D. 馈赠广告促销策略
14.中华人民共和国广告法施行的时间是( )。 (满分:2)
A. 1994年2月1日
B. 1995年2月1日
C. 1996年2月1日
D. 1996年4月1日
15.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。 (满分:2)
A. 递降序列型
B. 波浪序列型
C. 递升序列型
D. 忽升忽降型
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.广告创意的基础是产品的特性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告受众是广告信息的接受者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.“东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.专业广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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