兰大17秋《市场营销》平时作业123资料
《市场营销》17秋平时作业1一、单选题：
1.顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。 (满分:5)
A.企业让渡价值 B.企业利润
C.顾客让渡价值 D.顾客利益
2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 (满分:5)
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.下列（ ）属于企业的不可控因素。 (满分:5)
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
4.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（ ）。 (满分:5)
A.水平渠道冲突
B.垂直渠道冲突
C.水平渠道竞争
D.渠道系统竞争
5.市场定位是（ ）在细分市场的位置。 (满分:5)
A.塑造一家企业
B.塑造一种产品
C.确定目标市场
D.分析竞争对手
6.工业产品的促销一般多采用（ ）的方法。 (满分:5)
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
7.国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 (满分:5)
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
8.生活消费是产品和服务流通的（ ）。 (满分:5)
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
9.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 (满分:5)
A.“意见领袖”
B.“道德领袖”
C.“精神领袖”
D.“经济领导者”
10.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 (满分:5)
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
11.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。 (满分:5)
A.直线趋势法
B.时间序列分析法
C.统计需求分析法
D.专家意见法
12.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 (满分:5)
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
13.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。 (满分:5)
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.无忧答案网调查
14.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。 (满分:5)
A.产品开发
B.同心多元化
C.综合多元化
D.水平多元化
二、多选题：
15.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。 (满分:5)
A.费者行为
B.政府行为
C.供应商行为
D.市场营销机构行为
E.邦会组织行为
16.市场营销环境的特征是（ ）。 (满分:5)
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.稳定性
E.相关性
17.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。 (满分:5)
A.外部环境的制约和影响
B.企业各部门因认识差异而相互抵制
C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
18.消费者知觉经历如下（ ）过程。 (满分:5)
A.选择性注意
B.选择性扭曲
C.选择性保留
D.选择性淘汰
19.企业多角化成长战略包括（ ）。 (满分:5)
A.垂直多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.综合多角化
20.心理定价的策略主要有（ ）。 (满分:5)
A.声望定价
B.分区定价
C.尾数定价
D.招徕定价
《市场营销》17秋平时作业2
一、单选题：
1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 (满分:5)
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (满分:5)
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
3.生活消费是产品和服务流通的（ ）。 (满分:5)
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
4.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。 (满分:5)
A.购买力指数法
B.市场累加法
C.德尔菲法
D.连锁比率法
5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。 (满分:5)
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
6.企业感知外部世界的常用手段是（ ）。 (满分:5)
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 (满分:5)
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
8.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？ (满分:5)
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
9.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。 (满分:5)
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
10.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 (满分:5)
A.“意见领袖”
B.“道德领袖”
C.“精神领袖”
D.“经济领导者”
11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( ) (满分:5)
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
12.市场营销管理的实质是（ ）。 (满分:5)
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
13.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。 (满分:5)
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
14.国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 (满分:5)
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
二、多选题：
15.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。 (满分:5)
A.活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
16.市场营销信息系统包括（ ）。 (满分:5)
A.部报告系统
B.外部报告系
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
17.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？ (满分:5)
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.启用新分销渠道
18.引起企业提价主要有（ ）等原因。 (满分:5)
A.通货膨胀,物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不应求
D.企业成本费用比竞争者低
19.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作.一般来说，企业核心业务流程主要有（ ）。 (满分:5)
A.顾客服务流程
B.生产管理流程
C.存货管理流程
D.订单—付款流程
20.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（ ）。 (满分:5)
A.也随之增长
B.无限制地增长
C.随着市场环境的不同而有所不同
D.报酬率由递增转入递减
E.随产品类别不同而有不同的增长速度
《市场营销》17秋平时作业3
一、单选题：
1.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。 (满分:5)
A.趋势变动
B.周期变动
C.季节变动
D.随机波动
2.市场营销的核心是（ ）。 (满分:5)
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
3.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。 (满分:5)
A.购买力指数法
B.市场累加法
C.德尔菲法
D.连锁比率法
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。 (满分:5)
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( ) (满分:5)
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
6.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。 (满分:5)
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
7.工业产品的促销一般多采用（ ）的方法。 (满分:5)
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
8.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (满分:5)
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
9.集中性市场战略尤其适合于（ ）。 (满分:5)
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
10.同质性较高的产品，宜采用（ ）。 (满分:5)
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
11.企业感知外部世界的常用手段是（ ）。 (满分:5)
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
12.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 (满分:5)
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
13.下列（ ）属于企业的不可控因素。 (满分:5)
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
14.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。 (满分:5)
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
二、多选题：
15.市场定位的主要方式有（ ）。 (满分:5)
A.产品定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.重新定位
16.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。 (满分:5)
A.明星类
B.金马类
C.奶牛类
D.问号类
E.瘦狗类
17.人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。 (满分:5)
A.略决策
B.组织决策
C.控制决策
D.目标决策
E.管理决策
18.价格折扣主要有（ ）等类型。 (满分:5)
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.价格折扣
19.市场营销环境的特征是（ ）。 (满分:5)
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.稳定性
E.相关性
20.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。 (满分:5)
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
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