北语网院17秋《现代广告学》作业_1234(资料)
17秋《现代广告学》作业_1第1题（单选题）传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题广告策划
第2题（单选题）哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
A.劝服影响型
B.传播宣传型
C.促销营销型
D.比较型
第3题（单选题）广播广告常用形式不包括
A.直接型
B.间接型
C.对话型
D.音乐型
第4题（单选题）商品引入期广告宣传的中心内容是
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
第5题（单选题）()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
第6题（单选题）与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
第7题（单选题）“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
第8题（单选题）企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
第9题（单选题）1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
第10题（单选题）哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
第11题（单选题）广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
第12题（单选题）到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
第13题（单选题）广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
第14题（单选题）美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
第15题（单选题）垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
第16题（多选题）调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
第17题（多选题）广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
第18题（多选题）定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
第19题（多选题）从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
第20题（多选题）媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
第21题（判断题）企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A.对
B.错
第22题（判断题）有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
A.对
B.错
第23题（判断题）色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A.对
B.错
第24题（判断题）广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。
A.对
B.错
第25题（判断题）就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A.对
B.错
17秋《现代广告学》作业_2
第1题（单选题）根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
第2题（单选题）《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
第3题（单选题）为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
第4题（单选题）媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为()
A.广告目标人数媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用预计传播对象的人数
C.节目费用传播对象人数
D.广告制作费用广告目标对象人数
第5题（单选题）下列不属于逻辑记忆的主要特征是() 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
第6题（单选题）邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.商品目录
B.广告信和传单
C.购物券
D.纪念品
第7题（单选题）自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.幌子广告
C.招牌广告
D.印刷广告
第8题（单选题）我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
第9题（单选题）我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意表现
C.表现 主题
D.主题 策划
第10题（单选题）以下不属于广告文案要素的是()。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
第11题（单选题）某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A.视听率
B.毛评点
C.视听众暴露度
D.到达率
第12题（单选题）广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于() 。
A.服务信息
B.商品信息
C.观念信息
D.以上都不是
第13题（单选题）视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
第14题（单选题）以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
第15题（单选题）企业理念识别（MI）是指()。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
第16题（多选题）成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
第17题（多选题）标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
第18题（多选题）要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
第19题（多选题）中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
第20题（多选题）什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
第21题（判断题）企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。
A.对
B.错
第22题（判断题）商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A.对
B.错
第23题（判断题）广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A.对
B.错
第24题（判断题）与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
A.对
B.错
第25题（判断题）“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A.对
B.错
17秋《现代广告学》作业_3
第1题（单选题）现代设计的分支不包括
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.农业设计
D.环境设计
第2题（单选题）媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以()为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把()作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本消费者
C.消费者产品
D.消费者 市场
第3题（单选题）以下属于听觉广告媒体的是
A.广告牌
B.电视
C.叫卖
第4题（单选题）广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。
A.知觉 感觉
B.编码解码
C.内容 形式
D.广告主 消费者沟通
第5题（单选题）根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
第6题（单选题）消费者最关心日用品的什么特点
A.价格
B.用途
C.外观
D.质量
第7题（单选题）什么是CIS的灵魂
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
第8题（单选题）品牌诱导策略具有的双重作用是
A.扩大产品知名度和树立品牌形象
B.抢占市场和拓展市场
C.扩大知名度和美誉度
D.扩大销售和宣传品牌
第9题（单选题）组合标题是由引题、() 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题
B.主题引题
C.单句标题引题
D.复合句标题 副标题
第10题（单选题）附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
第11题（单选题）根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
第12题（单选题）日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A.强化企业特点的原则
B.制造差别的原则
C.与消费者心理相吻合的原则
第13题（单选题）有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A.广告小品
B.广告解说词
C.广告诗
D.广告歌词
第14题（单选题）现代广告的操作程序不强调
A.细节性
B.战略性
C.综合性
D.创造规模效应
第15题（单选题）广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
第16题（多选题）一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
第17题（多选题）广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
第18题（多选题）非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
第19题（多选题）视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
第20题（多选题）广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
第21题（判断题）广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
A.对
B.错
第22题（判断题）广告的经济效果主要针对企业经营的作用, 是广告活动的最佳效果体现。
A.对
B.错
第23题（判断题）传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
A.对
B.错
第24题（判断题）凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体
A.对
B.错
第25题（判断题）广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A.对
B.错
17秋《现代广告学》作业_4
第1题（单选题）电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
第2题（单选题）其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A.实物
B.告示
C.招牌
D.音响
第3题（单选题）所谓广告对象的意向性是指()， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
第4题（单选题）什么颜色使人联想到光明
A.红色
B.黄色
C.绿色
D.白色
第5题（单选题）广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定
B.广告经济效果的测定
C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定
第6题（单选题）广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。
A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
第7题（单选题）关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
第8题（单选题）哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
第9题（单选题）莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A.学习阶段
B.感觉阶段
C.理解阶段
D.行动阶段
第10题（单选题）“你有电视机多久了”属于什么问题
A.一般性问题
B.含义不清的问题
C.引导性问题
D.遗忘性问题
第11题（单选题）视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
第12题（单选题）用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A.任意抽样
B.简单随机抽样
C.判断抽样
D.分群随机抽样
第13题（单选题）对企业内部的行为识别因素包括
A.企业的经营战略、经营方针和政策
B.日常经营管理活动的行为表现
C.对员工教育的形式和内容
D.对员工的素质表现
第14题（单选题）注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
第15题（单选题）能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为() 。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
第16题（多选题）CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
第17题（多选题）广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
第18题（多选题）导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
第19题（多选题）根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
第20题（多选题）企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
第21题（判断题）“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。
A.对
B.错
第22题（判断题）有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
A.对
B.错
第23题（判断题）广告效果测定是检验广告决策的重要手段
A.对
B.错
第24题（判断题）《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A.对
B.错
第25题（判断题）以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A.对
B.错
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