南开17秋学期（1709）《广告原理与实务》在线作业参考
17秋学期（1709）《广告原理与实务》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】
1.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。 (满分:2)
A. 典型消费者作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
正确答案:——B——
2.广告语：“‘酱’出名门，传统好滋味”使用的创作手法是( )。 (满分:2)
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
正确答案:——C——
3.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。 (满分:2)
A. 按时间分配
B. 按区域分配
C. 按媒体分配
D. 侧重分配
正确答案:——C——
4.( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。 (满分:2)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确答案:————
5.( )指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。 (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
正确答案:————
6.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:————
7.( )创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。 (满分:2)
A. 上海新报
B. 申报
C. 中国教会新报
D. 新闻报
正确答案:————
8.某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是( )。 (满分:2)
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
正确答案:————
9.( )就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。 (满分:2)
A. 广告目标
B. 广告策划
C. 广告预算
D. 广告费
正确答案:————
10.按国际惯例，代理佣金的比率为：大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。 (满分:2)
A. 10%
B. 15%
C. 17%
D. 16.17%
正确答案:————
11.某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”，使用的创作形式是( )。 (满分:2)
A. 反衬式
B. 反问式
C. 借喻式
D. 对比式
正确答案:————
12.下列属于直接式标题的是( )。 (满分:2)
A. 力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B. 我探出了琼的底细
C. 我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D. 热气腾腾，蒸蒸日上
正确答案:————
13.认知反应理论最早是由认知心理学家A·G·格林瓦尔德于( )年提出来的。后来经过P·L·怀特、R·E·佩蒂和J·T·卡西澳波加以发展完善。 (满分:2)
A. 1986
B. 1968
C. 2003
D. 1975
正确答案:————
14.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。 (满分:2)
A. 赞扬
B. 批评
C. 性别歧视
D. 重视
正确答案:————
15.某打字机广告标题“不打不相识”所用的广告标题创作形式是( )。 (满分:2)
A. 承诺式
B. 抒情式
C. 借喻式
D. 幽默式
正确答案:————
16.( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。 (满分:2)
A. 比喻法
B. 列举法
C. 语源法
D. 现写法
正确答案:————
17.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的( )。 (满分:2)
A. 3倍
B. 4倍
C. 5倍
D. 6倍
正确答案:————
18.一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。 (满分:2)
A. 认知反应
B. 社会阶层
C. 消费行为
D. 购后反应
正确答案:————
19.( )戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
正确答案:————
20.( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:————
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括( )。 (满分:2)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
2.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( ) (满分:2)
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
3.国际广告的主要作用包括( )。 (满分:2)
A. 树立品牌形象
B. 提高东道国产品的竞争意识
C. 促进国际文化交流
D. 反应和引导市场需求
4.下列采用USP式的广告策略的是( )。 (满分:2)
A. 黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B. 乐百氏：27层净化
C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜
D. 立邦漆：处出现光彩
5.广告标题的作用包括( )。 (满分:2)
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
6.国际广告的特殊性主要体现在( )。 (满分:2)
A. 经济环境的特殊性
B. 社会文化环境的特殊性
C. 政治环境的特殊性
D. 法律环境的特殊性
7.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过( )这几个阶段。 (满分:2)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
8.广告组织系统应该包括( )机构。 (满分:2)
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒体
D. 调查公司
9.非人物广告作业包括( )。 (满分:2)
A. 动物作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
10.根据广告的内容进行分类，广告可以分为( ) (满分:2)
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 消费者广告
D. 非产品广告
11.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等几种。 (满分:2)
A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
12.在北京，订阅率前三位的报纸为( )。 (满分:2)
A. 北京晚报
B. 人民日报
C. 北京日报
D. 北京青年报
13.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：( )。 (满分:2)
A. 食品
B. 日用品
C. 化妆品
D. 饮料
14.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。 (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
15.利用普通消费者作业的表现方式有：( )。 (满分:2)
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
16.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了( )三足鼎立。 (满分:2)
A. 亚太
B. 非洲
C. 西欧
D. 北美
17.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？( ) (满分:2)
A. 公益性
B. 社会性
C. 大众性
D. 竞争性
18.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。 (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的复合性
D. 效果的层次性与耗散性
19.网络广告的主要特点有( )。 (满分:2)
A. 非强迫性
B. 实时性与交互性
C. 易统计性和可评估性
D. 广泛性与视听效果的综合性
20.下列不属于印刷品广告媒体的是( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 户外
D. 网络
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告目标是单一的，而不是多元的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.电视广告中的解说是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.从市场营销学的角度来看，广告强调的是产品、服务等促销或销售的功能，即广告的最终目的在于促销或销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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