南开17秋学期（1709）《广告学原理》在线作业题目
17秋学期（1709）《广告学原理》在线作业一、单选题:【30道,总分:60分】
1.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于( )类型的口号。 (满分:2)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确答案:——D——
2.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是( )观念。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:——D——
3.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是( )。 (满分:2)
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用方法定位
正确答案:——D——
4.产品进入( )时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
5.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是( )。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
6.下列不属于非商业广告的是( ) (满分:2)
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
正确答案:————
7.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了( )理论 (满分:2)
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确答案:————
8.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是( )战略。 (满分:2)
A. 产品
B. 形象
C. 代言人
D. 服务
正确答案:————
9.( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。 (满分:2)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
正确答案:————
10.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是( ) (满分:2)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
正确答案:————
11.( )又称先发制人战略、预先占用权战略。 (满分:2)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
12.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于( ) (满分:2)
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
正确答案:————
13.( )年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 (满分:2)
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
正确答案:————
14.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是( )。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
15.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( ) (满分:2)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
正确答案:————
16.从产品的生命周期看，( )的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
17.就定位观念来看，定位理论借助的是( ) (满分:2)
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
正确答案:————
18.USP理论指的是( )。 (满分:2)
A. 独特销售主张
B. 定位
C. 品牌形象
D. 虚拟代言
正确答案:————
19.“广而告之”到“窄告”体现了( )理论在广告传播中的应用。 (满分:2)
A. 两级传播理论
B. 需要层次理论
C. 品牌形象理论
D. 目标市场营销理论
正确答案:————
20.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从( )入手。 (满分:2)
A. 选民市场调查
B. 艺术材料的遴选
C. 竞选场地的选择
D. 竞选歌曲的创作
正确答案:————
21.我国最早的商业广告印刷实物，是( )时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。 (满分:2)
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
正确答案:————
22.下列不属于媒体量化评估项目的是( )。 (满分:2)
A. 受众构成
B. 覆盖率
C. 收视率
D. 收视份额
正确答案:————
23.品牌形象理论的提出者是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
24.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点 (满分:2)
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
25.( )是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。 (满分:2)
A. 广告口号
B. 广告正文
C. 广告附文
D. 广告图片
正确答案:————
26.下列被称为“最古老的营销观念”的是( ) (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
27.下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 (满分:2)
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:————
28.被称为“文稿的商标”的是( )。 (满分:2)
A. 广告标题
B. 广告口号
C. 广告正文
D. 广告附文
正确答案:————
29.USP理论的提出者是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
30.广告表现手法中，( )指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 (满分:2)
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 形式系列法
D. 比喻
正确答案:————
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形( )。 (满分:2)
A. 产品在同类市场中占据垄断地位
B. 产品在同类市场中居于弱势地位
C. 新产品引入市场时
D. 产品进入衰退期时
2.大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。 (满分:2)
A. 测试广告承诺
B. 测试媒体选择
C. 测试广告的标题及图片
D. 测试广告花费
3.选择目标市场时需要考虑的因素包括( )。 (满分:2)
A. 消费者需求
B. 市场竞争状况
C. 企业资源
D. 媒体竞争状况
4.广告对社会的负面作用体现在( )。 (满分:2)
A. 宣传不健康的物欲追求
B. 强化固定成见
C. 提供信息
D. 帮助消费者识别商品
5.就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括( ) (满分:2)
A. 发起者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
6.按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为( )几种类型。 (满分:2)
A. 复杂决策
B. 多变型购买决策
C. 减少失调型决策
D. 惯性决策
7.下列属于广告科学派代表人物的是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
8.下面属于传播学五大基本研究内容的是( ) (满分:2)
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
9.常见的广告创意表现手法包括( )。 (满分:2)
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 夸张
D. 比喻
10.下列属于低介入度购买行为的是购买( )。 (满分:2)
A.
B. 汽车
C. 电器
D. 大米
E. 纸巾
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.伯恩?巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.杂志是最具灵活性的广告媒介。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.企业展开广告调查时只需调查消费者，竞争者与企业的广告传播关系不大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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