西交18年3月课程《市场调研与预测》作业考核试题资料
西安交通大学18年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题1.（单选题）在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）。 (满分:)
A人员访问调查
B邮寄调查
C电话查询
D网上查询
正确答案:——A——
2.（单选题）统计实验设计不包括（） (满分:)
A完全随机设计
B随机区组设计
C拉丁方格设计
D变量设计
正确答案:——D——
3.（单选题）下面不是固定样本的缺点是（） (满分:)
A不可提供动态数据
B代表差
C报告容易失真
D成本较高
正确答案:——A——
4.（单选题）预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（） (满分:)
A目的
B方案
C计划
D前提
正确答案:————
5.（单选题）市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（） (满分:)
A关于行业结果的调查，分析与预测
B竞争者的供应者
C分析业内竞争者的结构
正确答案:————
6.（单选题）管理职能中哪项是首要职能（）。 (满分:)
A组织职能
B计划职能
C领导职能
D控制职能
正确答案:————
7.（单选题）不属于报告应注意的问题的四个选项是（）。 (满分:)
A报告的对象
B报告的简明性和全局性
C报告的客观性和有效性
D避免抄袭
正确答案:————
8.（单选题）（）是进行市场预测的首要问题。 (满分:)
A调查、收集、整理资料
B确定市场预测的目的
C对资料进行分析
D检验预测成果
正确答案:————
9.（单选题）调查结果的准确与否取决于调查结果中（） (满分:)
A标准差
B方差
C误差
D平方差
正确答案:————
10.（单选题）下列哪项不是营销管理系统的子系统（）。 (满分:)
A企业管理系统
B企业营销系统
C企业宣传系统
D企业信息系统
正确答案:————
11.（单选题）决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（） (满分:)
A相同，反比
B不同，反比
C不同，正比
D相同，正比
正确答案:————
12.（单选题）哪种抽样样本的容量确定比较简单（） (满分:)
A随机抽样
B配额抽样
C非随机抽样
D判断抽样
正确答案:————
13.（单选题）（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。 (满分:)
A指导性问题
B封闭式问题
C开放式问题
D实质性问题
正确答案:————
14.（单选题）企业的营销业绩是 (满分:)
A因变量范畴
B自变量范畴
C实验环境范畴
D其他因素
正确答案:————
15.（单选题）下列不属于判断性分析的是（）。 (满分:)
A区间估计
BZ检验
C卡方检验
D离散程度
正确答案:————
16.（单选题）所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 (满分:)
A顺序性原则
B连贯性原则
C时效性原则
D互斥性原则
正确答案:————
17.（单选题）社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（）社会科学比较主观。 (满分:)
A客观
B主动
C主观
D被动
正确答案:————
18.（单选题）构成效度不能用什么来作评估 (满分:)
A法则效度
B内敛效度
C判别效度
D表面效度
正确答案:————
19.（单选题）()可以用来测量二个以上自变量的影响。 (满分:)
A完全随机设计
B随机区组设计
C拉丁方格设计
D因子设计
正确答案:————
20.（单选题）（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。 (满分:)
A分层随机抽样
B多阶段随机抽样
C整群随机抽样
D配额抽样
正确答案:————
21.（单选题）（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。 (满分:)
A探索性调查
B描述性调查
C经常性调查
D一次性调查
正确答案:————
22.（单选题）下列哪一项不属于研究预算的成本构成 (满分:)
A固定成本
B半固定成本
C变动成本
D非变动陈本
正确答案:————
23.（单选题）估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（) (满分:)
A线估计
B区间估计
C面估计
D立体估计
正确答案:————
24.（单选题）（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。 (满分:)
A中位数
B四分位差
C频率
D众数
正确答案:————
25.（单选题）不属于分层抽样的具体做法的是（） (满分:)
A分层随机抽样
B分层最佳抽样
C分层比例抽样
D分层最低成本抽样
正确答案:————
26.（单选题）哪项是调查与预测报告的核心部分（） (满分:)
A问卷和量表
B分析与预测结果
C分析方法
D结论与建议
正确答案:————
27.（单选题）市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（） (满分:)
A技术
B市场
C信息
D策略
正确答案:————
28.（单选题）管理员不需要对调查员进行监控的是（) (满分:)
A质量监控
B抽样监控
C态度监控
D作弊行为监控
正确答案:————
29.（单选题）下列哪项误差又成为消亡误差（） (满分:)
A历程误差
B选择误差
C流失误差
D替代情境误差
正确答案:————
30.（单选题）()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。 (满分:)
A反应误差
B相互作用误差
C选择误差
D流失误差
正确答案:————
31.（单选题）下列哪项不是调查方法的缺点（) (满分:)
A监控和纠错
B问卷的复杂性
C数据量
D费用
正确答案:————
32.（单选题）邮寄调查的优点是 (满分:)
A费用较低
B又询问偏见
C回收率低
D费时
正确答案:————
33.（单选题）时间序列预测法属于（）。 (满分:)
A定性市场预测
B定量市场预测
C单项商品预测
D商品总量预测
正确答案:————
34.（单选题）不是电话查询的优点是（） (满分:)
A经济
B有观察的机会
C省时
D易控制
正确答案:————
35.（单选题）()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。 (满分:)
A反应误差
B相互作用误差
C选择误差
D流失误差
正确答案:————
36.（多选题）要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（） (满分:)
A抽样元素
B抽样单位
C抽样范围
D抽样时间
正确答案:————
37.（多选题）管理者可分为（） (满分:)
A高层管理者
B中层管理者
C工作人员
D基层管理者
正确答案:————
38.（多选题）市场调查与预测报告的内容包括 (满分:)
A目的和范围
B使用的方法
C结果与结果的分析
D提出建议
E必要的附件
正确答案:————
39.（多选题）企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略...... (满分:)
A价格策略
B分销策略
C促销策略
D关系营销
正确答案:————
40.（多选题）询问调查法可以分为() (满分:)
A人员访问调查
B邮寄调查
C电话查询
D网上查询
正确答案:————
41.（多选题）对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点()。 (满分:)
A易读性
B完整性
C一致性
D准确性
正确答案:————
42.（多选题）市场调研员的素质包括 (满分:)
A对市场营销本质的深刻理解
B精通统计学知识和定量分析方法
C熟练使用因特网和电脑
D有心理学和消费者行为学方面的知识
E有良好的书面和口头沟通技能
正确答案:————
43.（多选题）定量研究的手段包括（） (满分:)
A数字计算
B描述分析
C图像
D统计分析
正确答案:————
44.（多选题）招募者需要（） (满分:)
A根据数据收集方式编写工作说明书
B确定调查员应该具备的素质或特点
C选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D自己进行各项工作的实施
正确答案:————
45.（多选题）企业信息系统由数据输入、会计 (满分:)
A情报
B统计
C数据库
D信息输出
正确答案:————
46.（多选题）“四O五W的具体内容 (满分:)
A购买对象
B购买组织
C购买目的
D购买方式
正确答案:————
47.（多选题）管理的职能主要有（）。 (满分:)
A计划职能
B组织职能
C领导职能
D控制职能
正确答案:————
48.（多选题）观察调查法的分类 (满分:)
A自然或人工环境下的观察
B公开或伪装的观察
C结构性或非结构性观察
D直接或间接观察
E人类或机器观察
正确答案:————
49.（多选题）市场调查与预测的作用 (满分:)
A确定营销目标
B确定营销中存在的问题及产生的根源
C制定解决问题的决策方案
D帮助企业选择营销方案
正确答案:————
50.（多选题）市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类 (满分:)
A产品层次
B空间层次
C时间层次
D价格层次
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