东财在线18春广告理论与实务第一套作业（1~2单元123参考
广告理论与实务第一套作业（1~2单元）
1.【多选题】 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 (满分:5)
A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告
正确答案:——ABCD——
2.【单选题】 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 (满分:5)
A.非商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
正确答案:——A——
3.【多选题】 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 (满分:5)
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
正确答案:——ABC——
4.【判断题】 广告是一种非强制性的传播活动。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
5.【单选题】 狭义广告亦称（ ）。 (满分:5)
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
正确答案:————
6.【判断题】 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
7.【判断题】 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
8.【多选题】 广告定义可以分为（）广告。 (满分:5)
A.广义
B.狭义
C.平面广告
D.立体
正确答案:————
9.【单选题】 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 (满分:5)
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
正确答案:————
10.【判断题】 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
11.【判断题】 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后只能记忆30%。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
12.【多选题】 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 (满分:5)
A.理性诉求广告
B.感性广告
C.演说广告
D.表演广告
正确答案:————
13.【判断题】 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
14.【判断题】 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
15.【多选题】 广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 (满分:5)
A.版面销售经纪商
B.专业技术服务商
C.全面广告代理商
D.独立制作商
正确答案:————
16.【多选题】 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 (满分:5)
A.基本法规
B.规章
C.规范性文件
D.其他涉及广告管理的法规
正确答案:————
17.【单选题】 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 (满分:5)
A.大众
B.电视
C.广播
D. 报纸
正确答案:————
18.【多选题】 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A.广告版面
B.广告时间
C.客户需求
D.广告创意
正确答案:————
19.【判断题】 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
20.【多选题】 广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
正确答案:————
广告理论与实务第三套作业（5~7单元）
1.【多选题】 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 (满分:5)
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
正确答案:——ABC——
2.【判断题】 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:——正确——
3.【判断题】 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:——正确——
4.【单选题】 媒体计划的实质，是确定（ ）。 (满分:5)
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
正确答案:————
5.【判断题】 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
6.【单选题】 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 (满分:5)
A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
正确答案:————
7.【多选题】 电视广告的三要素包括（ ）。 (满分:5)
A.画面
B.声音
C.时间
D.任务
正确答案:————
8.【单选题】 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:5)
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
正确答案:————
9.【多选题】 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。 (满分:5)
A.写实性
B.寓意性
C.暗示性
D.展示性
正确答案:————
10.【多选题】 广播广告的三要素有（ ）。 (满分:5)
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
正确答案:————
11.【多选题】 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 (满分:5)
A.声像
B.色彩
C.画面
D.语言文字
正确答案:————
12.【多选题】 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 (满分:5)
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
正确答案:————
13.【多选题】 广播广告制作程序分为（ ）。 (满分:5)
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
正确答案:————
14.【多选题】 人们对色彩的感受来自于（ ）。 (满分:5)
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
正确答案:————
15.【判断题】 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
16.【单选题】 大部分广告的目的主要追求（ ）。 (满分:5)
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
正确答案:————
17.【判断题】 复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
18.【单选题】 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 (满分:5)
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
正确答案:————
19.【判断题】 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
20.【单选题】 广告销售效果，即对（ ）的影响。 (满分:5)
A.经营活动
B.社会活动
C. 设计制作
D.广告创意
正确答案:————
广告理论与实务第二套作业（3~4单元）
1.【判断题】 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:——错误——
2.【多选题】 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 (满分:5)
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
正确答案:——ABC——
3.【判断题】 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:——错误——
4.【多选题】 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 (满分:5)
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
正确答案:————
5.【判断题】 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ） (满分:5)
A.0
正确答案:————
6.【多选题】 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 (满分:5)
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
正确答案:————
7.【判断题】 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
8.【判断题】 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
9.【多选题】 广告策划主要程序包括（ ）。 (满分:5)
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
正确答案:————
10.【判断题】 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
11.【判断题】 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ） (满分:5)
A.1
正确答案:————
12.【单选题】 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 (满分:5)
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
正确答案:————
13.【单选题】 广告创意的宗旨是（ ）。 (满分:5)
A.表现广告主题
B.与受众沟通沟通
C.做好策划
D.进行调查
正确答案:————
14.【多选题】 广告创意的原创性要求（ ）。 (满分:5)
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
正确答案:————
15.【单选题】 广告表现是一个（ ）过程。 (满分:5)
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
正确答案:————
16.【多选题】 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 (满分:5)
A.思维习惯
B.思维方式
C.从业经历
D.年龄结构
正确答案:————
17.【单选题】 （ ）是广告的生命。 (满分:5)
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
正确答案:————
18.【单选题】 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。 (满分:5)
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
正确答案:————
19.【多选题】 广告创意的特点有（ ）。 (满分:5)
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
正确答案:————
20.【单选题】 （ ）是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
正确答案:————
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