北理工18春《品牌管理》在线作业
北理工《品牌管理》在线作业一、单选题：
1.（单选题）按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。 (满分:)
A公用品牌
B借用品牌
C载体品牌
D企业品牌
正确答案:——C——
2.（单选题）突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。 (满分:)
A品牌危机酝酿期
B品牌危机爆发期
C品牌危机扩散期
D品牌危机处理期
正确答案:——B——
3.（单选题）下列（）不属于单一品牌策略的优点。 (满分:)
A规模效益
B日晕效应
C模糊效应
D星火效应
正确答案:——D——
4.（单选题）实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。 (满分:)
A品牌形象
B品牌个性
C品牌文化
D品牌联想
正确答案:————
5.（单选题）摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。 (满分:)
A更改品牌名称
B变换品牌标志
C改进品牌产品包装
D创新品牌广告形式
正确答案:————
6.（单选题）以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。 (满分:)
A价值资产
B品牌资产
C关系资产
D固定资产
正确答案:————
7.（单选题）品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。 (满分:)
A法律保护
B制度保护
C规章保护
D政策保护
正确答案:————
8.（单选题）品牌资产的直接载体是（）。 (满分:)
A与产品和企业有关的品牌知名度
B品牌名称、符号等品牌元素
C品牌美誉度
D品牌忠诚度
正确答案:————
9.（单选题）不属于品牌危机管理原则的是（）。 (满分:)
A主动性原则
B快捷性原则
C真实性原则
D有效性原则
正确答案:————
10.（单选题）依据（），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。 (满分:)
A成本法
B英特品牌价值评估方法
C《金融世界》品牌价值评估方法
D名牌法
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）从企业看，品牌老化的原因有（）。 (满分:)
A品牌建设欠缺战略规划
B品牌维护缺乏创新
C目标市场没有及时更新
D产品生产技术逐渐落后
正确答案:————
12.（多选题）可以用于品牌国际化程度度量的是（）。 (满分:)
A企业产品外销的比重
B品牌在全球的知名度
C品牌国际化的区域分布
D资源的国际化程度
E人力资源的国际化程度
正确答案:————
13.（多选题）品牌法律保护所面对的主要问题有（）。 (满分:)
A商标抢注
B域名抢注
C其他不正当竞争行为
D恶意的品牌收购
正确答案:————
14.（多选题）品牌保护主要包括（）等组成部分。 (满分:)
A品牌的法律保护
B品牌的经营保护
C品牌的自我保护
D品牌的外部保护
E品牌的内部保护
正确答案:————
15.（多选题）属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。 (满分:)
A防止顾客流失
B快熟进入市场
C最大限度地利用品牌优势
D挽救或激活主品牌
E增值品牌价值
正确答案:————
16.（多选题）品牌创建阶段的工作包括（）。 (满分:)
A塑造品牌形象与个性
B品牌定位与设计
C品牌沟通
D品牌延伸
正确答案:————
17.（多选题）品牌老化的对策有（）。 (满分:)
A不断进行技术创新，保持品牌活力
B运用品牌策略，焕发品牌生机
C更新品牌形象
D制定合理的品牌战略规划
正确答案:————
18.（多选题）品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。 (满分:)
A品牌称为市场竞争的焦点
B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D以上都不是
正确答案:————
19.（多选题）实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。 (满分:)
A品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C民族品牌是国家经济安全的战略资源
D以上都不是
正确答案:————
20.（多选题）根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。 (满分:)
A制造商品牌
B中间商品牌
C组织品牌
D地理品牌
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）品牌沟通首先是品牌外部沟通。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）品牌设计要素是品牌理念的载体。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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