北理工18春《现代广告学》在线作业题目
北理工《现代广告学》在线作业一、单选题：
1.（单选题）（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。 (满分:)
A文化方式
B生活方式
C幽默成分
正确答案:——C——
2.（单选题）为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“()”。 (满分:)
A漫画版
B故事版
C形象版
正确答案:——B——
3.（单选题）就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。 (满分:)
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
正确答案:——D——
4.（单选题）（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。 (满分:)
A渴望群体型
B脱离群体型
C正规群体型
正确答案:————
5.（单选题）国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。 (满分:)
A开设合资企业或下属机构
B建立海外分支机构
C选择适当的广告策略方式
正确答案:————
6.（单选题）广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。 (满分:)
A全国性广播电台
B国际性广播电台
正确答案:————
7.（单选题）在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（）。 (满分:)
A普通法
B总法
C专业法
正确答案:————
8.（单选题）媒体部的职能不包括（）。 (满分:)
A与客户一起确定潜在的受众群体
B监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C检测消费者对新广告的反应
D购买刊登广告客户信息的版面空间
正确答案:————
9.（单选题）全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。 (满分:)
A全国广告部
B广告调研部
C策略部
正确答案:————
10.（单选题）经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。 (满分:)
A公益广告
B代言人广告
C动画广告
正确答案:————
11.（单选题）（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 (满分:)
A总体效度
B外部效度
C内部效度
正确答案:————
12.（单选题）（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。 (满分:)
A态度
B动机
C信念
D感知
正确答案:————
13.（单选题）最大的广告行业组织是（）。 (满分:)
A美国广告代理商协会
B中国中央广告代理商协会
C联邦广告协会
正确答案:————
14.（单选题）广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。 (满分:)
A传媒受众调查
B媒介研究
C情境调查分析
正确答案:————
15.（单选题）广告成为一种社会体系开始于（）。 (满分:)
A18世纪
B19世纪初
C19世纪末
D20世纪初
正确答案:————
16.（单选题）策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（） (满分:)
A折叠门
B版位
C插页
正确答案:————
17.（单选题）广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（） (满分:)
A分散式
B集中式
C结合式
正确答案:————
18.（单选题）只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 (满分:)
A态度
B动机
C信念
D感知
正确答案:————
19.（单选题）下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。 (满分:)
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
正确答案:————
20.（单选题）（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。 (满分:)
A动机
B学习
C感知
D信念
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）广告营销传播的战略策划工作有（） (满分:)
A确定和预见计划付诸实施后的情况
B制定能够达到或接近目标的计划
C整合广告效益
正确答案:————
22.（多选题）标准化的缺点有哪些（）。 (满分:)
A存在语言、文化和生活方式不同的问题
B市场特性或行业情况各不相同
C统一的品牌形象
D应对当地的抵触和营销方式不同
正确答案:————
23.（多选题）下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。 (满分:)
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
正确答案:————
24.（多选题）传统的媒介使用模式有（） (满分:)
A断续型
B连续型
C突起型
D脉动型
正确答案:————
25.（多选题）下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。 (满分:)
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
正确答案:————
26.（多选题）印刷文本写作征文的基本类型有（）。 (满分:)
A直陈式文本
B叙述式文本
C对话式文本
正确答案:————
27.（多选题）广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。 (满分:)
A反映通俗文化
B推广物质主义
C反映品牌的价值
D提供归属感
E反映社会价值观
正确答案:————
28.（多选题）媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（） (满分:)
A平均听众数
B个人收听率
C个人收听率
D收视时长
E电台的营业额
正确答案:————
29.（多选题）为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。 (满分:)
A跨媒介
B收视媒介
C广告媒介
D同类媒介
正确答案:————
30.（多选题）印刷包括的送纸方式有（）。 (满分:)
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）最常见的数据采集方式是观察调查法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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