南开18春《国际市场营销学》在线作业参考
18春学期《国际市场营销学》在线作业一、单选题：
1.（单选题）企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（）。 (满分:)
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C随行就市定价法
D目标利润定价法
正确答案:——D——
2.（单选题）对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。 (满分:)
A质量
B品种
C服务
D功能
正确答案:——C——
3.（单选题）市场潜量是指()的市场总需求量。 (满分:)
A在正常状态下
B在理想状态下
C政府不进行干预条件下
D在饱和状态下
正确答案:——B——
4.（单选题）差异性市场营销战略一般适合于（）。 (满分:)
A大型企业
B中型企业
C小型企业
D任何企业
正确答案:————
5.（单选题）企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 (满分:)
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C随行就市定价法
D损益平衡定价法
正确答案:————
6.（单选题）市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (满分:)
A可改变
B不可控制
C可控制
D不可捉摸
正确答案:————
7.（单选题）制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。 (满分:)
A广告宣传
B营业推广
C经销商商品陈列
D人员推销
正确答案:————
8.（单选题）由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。 (满分:)
A产品
B环境
C价格
D消费者
正确答案:————
9.（单选题）在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 (满分:)
A无差异市场营销战略
B差异性市场营销战略
C集中性市场营销战略
D大量市场营销战略
正确答案:————
10.（单选题）按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（）。 (满分:)
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C随行就市定价法
D目标利润定价法
正确答案:————
11.（单选题）人员推销的缺点主要表现为()。 (满分:)
A成本低、顾客量大
B成本高、顾客量大
C成本低、顾客有限
D成本高、顾客有限
正确答案:————
12.（单选题）在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（）的方式。 (满分:)
A广告宣传
B营业推广
C经销商商品陈列
D人员推销
正确答案:————
13.（单选题）在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（）。 (满分:)
A核心产品
B形式产品
C有形产品
D附加产品
正确答案:————
14.（单选题）国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。 (满分:)
A网络信息资料
B行业公会提供的资料
C第二手资料
D驻外商务参赞处提供的资料
正确答案:————
15.（单选题）迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（）不属于迂回战略。 (满分:)
A超越式的新产品开发
B向不相关的领域拓展
C将现有产品不断推向新的地区性市场
D经常以进攻者的设想为依据
正确答案:————
二、多选题：
16.（多选题）销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（） (满分:)
A广泛销售
B选择性销售
C有针对性销售
D独家销售
E代理商销售
正确答案:————
17.（多选题）世界上基本的物质资源分为（）几种类型。 (满分:)
A取之不尽用之不竭的资源
B较少但可以更新的资源
C有限又不能更新的资源
D各主权国家特有的资源
E世界各国气候地形所形成的资源
正确答案:————
18.（多选题）促销组合中的人员推销具有（）三种形式。 (满分:)
A当面洽谈
B无忧答案网推销
C电话推销
D柜台推销
E会议推销
正确答案:————
19.（多选题）企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有（）几种。 (满分:)
A先发制人策略
B模仿式策略
C产品线延伸策略
D扩大产品组合策略
E延伸式策略
正确答案:————
20.（多选题）日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（）。 (满分:)
A扩大产品范围
B增加产品品种
C改进产品质量
D促进产品销售
E加强广告宣传
正确答案:————
21.（多选题）在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。 (满分:)
A企业的资源特点
B企业的产品特点
C目标市场特点
D竞争者的市场细分策略
E产品的生命周期
正确答案:————
22.（多选题）按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（）。 (满分:)
A投入期的定价方法
B成长期的定价方法
C成熟期的定价方法
D衰退期的定价方法
E退出期的定价方法
正确答案:————
23.（多选题）国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（） (满分:)
A国际市场的需求
B消费者的需求
C企业国际市场营销活动
D国际市场营销规律
正确答案:————
24.（多选题）开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（）。 (满分:)
A利润最大化
B实现预期投资收益率
C市场占有率最大化
D巩固竞争地位
E维持营业
正确答案:————
25.（多选题）自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（）。 (满分:)
A世界环境污染程度日益增加
B环保运动对国际营销产生影响
C物质生态环境对国际营销的影响加剧
D可持续发展战略的提出
E各国对自然资源管理的干预不断加强
正确答案:————
26.（多选题）企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。 (满分:)
A商标化与非商标化决策
B多种商标与统一商标决策
C制造商商标与经销商商标决策
D驰名商标与一般商标决策
E商标的保护
正确答案:————
27.（多选题）企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑()因素来权衡利弊。 (满分:)
A企业的资源特点
B企业的产品特点
C目标市场特点
D竞争者的市场细分策略
E产品的生命周期
正确答案:————
28.（多选题）商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。 (满分:)
A使用同一商标策略
B同类商品单一商标策略
C使用个别商标策略
D使用多重商标策略
E商标的保护
正确答案:————
29.（多选题）企业定价目标主要有()。 (满分:)
A维持生存
B当期利润最大化
C市场占有率最大化
D产品质量最大化
E成本最小化
正确答案:————
30.（多选题）企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有（）。 (满分:)
A标准化与差别化渠道策略
B直接与间接渠道策略
C销售渠道的长度选择
D销售渠道的宽度选择
E统一渠道和国别渠道策略
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）公共关系营销需要大量资金投入。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）在国际市场上，市场定位和产品定位含义是一样的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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