南开18春《媒体与经营管理》在线作业题目
18春学期《媒体与经营管理》在线作业一、单选题：
1.（单选题）某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() (满分:)
A2.5
B0.3
C0.4
D0.5
正确答案:——C——
2.（单选题）媒体扩张中需要注意的经济学原理是() (满分:)
A规模经济
B范围经济
C两者皆是
正确答案:——C——
3.（单选题）在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() (满分:)
A马克思
B亚当·斯密
C马歇尔
D查尔斯·巴贝奇
正确答案:——B——
4.（单选题）以下人物中被称为“科学管理之父”的是() (满分:)
A法约尔
B韦伯
C泰勒
D梅奥
正确答案:————
5.（单选题）电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() (满分:)
A长期投资
B长期负债
C短期投资
D短期负债
正确答案:————
6.（单选题）媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() (满分:)
A目标管理法
B民意测验法
C上下结合法
D要素评议法
正确答案:————
7.（单选题）如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为() (满分:)
A130万元
B133.1万元
C143万元
正确答案:————
8.（单选题）媒体商誉评估最适用的方法为() (满分:)
A收益法
B成本法
C市场比较法
正确答案:————
9.（单选题）当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() (满分:)
A取脂定价
B渗透定价
C满意定价
D维持原价
正确答案:————
10.（单选题）同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() (满分:)
A公费订阅率高的
B自费订阅率高的
C两者没有区别
正确答案:————
11.（单选题）价值链理论的提出者是() (满分:)
A菲利普·科特勒
B费雷德里克·泰勒
C迈克尔·波特
D奥利弗·威廉姆森
正确答案:————
12.（单选题）报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() (满分:)
A直线型
B职能型
C矩阵型
D事业部型
正确答案:————
13.（单选题）某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() (满分:)
A30万元
B29万元
C31万元
正确答案:————
二、多选题：
14.（多选题）媒体扩张的途径有() (满分:)
A业内同向扩张
B业外横向扩张
C业外纵向扩张
D跨地域扩张
正确答案:————
15.（多选题）如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节() (满分:)
A前期策划
B节目采摄
C后期制作
D节目播出
E节目综合管理
正确答案:————
16.（多选题）媒体高层管理的主要任务包括() (满分:)
A拟定媒体战略规划
B建构媒体组织结构
C打造媒体品牌
D培育媒体组织文化
E协调外部关系
F实施资本运作等
正确答案:————
17.（多选题）法约尔关于管理的五个基本职能是() (满分:)
A计划
B组织
C指挥
D协调
E领导
F控制
正确答案:————
18.（多选题）营销的4P是指() (满分:)
A产品
B价格
C渠道
D促销
正确答案:————
19.（多选题）目前我国报刊发行的渠道主要有() (满分:)
A邮政网络
B自办发行
C委托专业发行公司
D其它
正确答案:————
20.（多选题）报刊结构化管理系统的重要环节包括() (满分:)
A版面系统管理
B版面规划
C新闻（主要内容）版面制作
D广告版面制作
E全流程版面监控
正确答案:————
21.（多选题）媒体在设计促销方案时应注意() (满分:)
A瞄准目标受众
B短期目标和长期目标结合
C促销同时提高产品质量
正确答案:————
22.（多选题）媒体在衰退期可能采取的策略有() (满分:)
A淘汰策略
B收割策略
C快速扩张策略
D复活策略
正确答案:————
23.（多选题）在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面() (满分:)
A广告定价
B广告销售方式
C广告费结算
D广告业务对新闻业务的影响
E其它
正确答案:————
24.（多选题）如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有() (满分:)
A经营产生的现金流入减少
B短期债务增加
C应收款减少
D预付款增加
正确答案:————
25.（多选题）《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括() (满分:)
A道
B天
C地
D人
E将
F法
正确答案:————
26.（多选题）媒体人事风险包括() (满分:)
A政治风险
B法律风险
C经济风险
D形象风险
E泄密风险
F内部风气不正
正确答案:————
27.（多选题）媒体在导入期采用低价高促销的条件是() (满分:)
A市场容量大
B产品知名度低
C消费者对价格敏感
D生产成本有较大下降空间
正确答案:————
28.（多选题）媒体策划的受众原则包括() (满分:)
A分众解构
B受众定位
C受众分析
D受众参与
E服务意识
F调查测试
正确答案:————
29.（多选题）某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为() (满分:)
A固定资产
B无形资产
C商誉
D流动资产
正确答案:————
30.（多选题）衡量广告效果的四个方面包括() (满分:)
A广告到达
B广告注意
C对广告的态度
D广告对行动的影响
正确答案:————
31.（多选题）如果要了解一个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其() (满分:)
A资产负债表
B损益表
C现金流量表
正确答案:————
32.（多选题）现阶段媒体的采编分离强调() (满分:)
A编辑主导
B采编业务不交叉
C以版面质量为核心
D杜绝有偿新闻
正确答案:————
33.（多选题）报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为() (满分:)
A固定资产
B流动资产
C预付款
D存货
正确答案:————
34.（多选题）保证报刊采编风格一致性的措施有() (满分:)
A采编人员统一培训
B制定规范性文件（如手册）
C重视反馈
D减少采编人员流动性等
正确答案:————
35.（多选题）媒体的无形资产类型包括() (满分:)
A商标权
B商誉
C客户网络
D独家报道权
E著作权
F土地使用权
G经营特许权
正确答案:————
36.（多选题）影响媒体产品定价的主要因素有() (满分:)
A成本因素
B需求因素
C竞争因素
D心理因素
E政策法规因素
正确答案:————
37.（多选题）媒体广告歧视性定价的条件有() (满分:)
A买方需求程度不同
B买方间不易转卖
C媒体的强势定位
正确答案:————
38.（多选题）媒体集团化发展中的资源共享包括() (满分:)
A信息资源共享
B技术资源共享
C渠道资源共享
D客户资源共享
E其他资源共享
正确答案:————
三、判断题：
39.（判断题）新创一份媒体时,应该结合考虑内容定位,受众定位,广告定位() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）报刊生产以版面为核心() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）相比于印刷生产部门，媒体采编部门更适合扁平化结构() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）体育赛事的电视转播权价格取决于其成本() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）现行《著作权法》对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）媒体财务中留有越多的现金越好() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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