南开18春《工程经济学》在线作业题目
18春学期《工程经济学》在线作业一、单选题：
1.（单选题）某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件 (满分:)
A300
B400
C500
D600
正确答案:——B——
2.（单选题）年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为() (满分:)
A1331
B1221
C1440
D980
正确答案:——A——
3.（单选题）就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。 (满分:)
A形象建树型
B号召行动型
C优势展示型
D观念表现型
正确答案:——A——
4.（单选题）下列不属于广告传播调查的是（）。 (满分:)
A广告传播信息调查
B广告作品刊播前的测试
C广告媒体调查
D营销环境分析
正确答案:————
5.（单选题）现场售书的形式属于（）广告类型。 (满分:)
A销售现场广告
B直邮广告
C新媒体广告
D礼品广告
正确答案:————
6.（单选题）下列属于非商业广告的是（）。 (满分:)
A消费品广告
B经销商广告
C工业企业广告
D公益广告
正确答案:————
7.（单选题）上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。 (满分:)
A功效定位
B心理定位
C使用场合定位
D使用者定位
正确答案:————
8.（单选题）被称为“文稿的商标”的是（）。 (满分:)
A广告标题
B广告口号
C广告正文
D广告附文
正确答案:————
9.（单选题）“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。 (满分:)
A罗瑟?瑞夫斯
B乔治?路易斯
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳
正确答案:————
10.（单选题）某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为() (满分:)
A大于5年
B小于5年
C等于5年
D等于4年
正确答案:————
11.（单选题）依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。 (满分:)
A药品
B酒
C香烟
D保健食品
正确答案:————
12.（单选题）贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 (满分:)
A销售现场广告
B直邮广告
C新媒体广告
D礼品广告
正确答案:————
13.（单选题）产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。 (满分:)
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
14.（单选题）对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（） (满分:)
A净现值比较法
B净年值比较法
C费用现值法
D差额净现值法
正确答案:————
15.（单选题）下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。 (满分:)
A垂直思考法
B水平思考法
C头脑风暴法
D六顶思考帽
正确答案:————
16.（单选题）艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A领导者定位
B比附定位
C为竞争对手重新定位
D产地定位
正确答案:————
17.（单选题）由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为() (满分:)
A第Ⅰ类有形磨损
B第Ⅱ类有形磨损
C第Ⅰ类无形磨损
D第Ⅱ类无形磨损
正确答案:————
18.（单选题）在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（） (满分:)
A互斥型方案
B综合型方案
C独立型方案
D混合型方案
正确答案:————
19.（单选题）感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A功效定位
B价格定位
C心理定位
D使用者定位
正确答案:————
20.（单选题）（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。 (满分:)
A一般战略
B回声战略
C情感战略
D品牌形象战略
正确答案:————
21.（单选题）定位理论的提出者是（）。 (满分:)
A罗瑟?瑞夫斯
B大卫?奥格威
C艾尔?里斯和杰克?特劳特
D唐?舒尔茨
正确答案:————
22.（单选题）补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 (满分:)
A对立特征
BAIDA
C美化形象
D求新求异
正确答案:————
23.（单选题）某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求 (满分:)
A80
B68.18
C272.23
D70
正确答案:————
24.（单选题）一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为() (满分:)
A10%
B20%
C15%
D16%
正确答案:————
25.（单选题）从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。 (满分:)
A新闻式标题
B承诺式标题
C问题式标题
D悬念式标题
正确答案:————
26.（单选题）一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（）。 (满分:)
A一定的倍数关系
B互为倒数
C差值为1
D没有任何关系
正确答案:————
27.（单选题）产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。 (满分:)
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
28.（单选题）USP理论的提出者是（）。 (满分:)
A罗瑟?瑞夫斯
B大卫?奥格威
C艾尔?里斯和杰克?特劳特
D唐?舒尔茨
正确答案:————
29.（单选题）从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。 (满分:)
A借代式
B象征式
C类比式
D位序
正确答案:————
30.（单选题）下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（）。 (满分:)
A设备购置费
B土地使用费
C应收及预付款
D涨价预备费
正确答案:————
二、多选题：
31.（多选题）选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是() (满分:)
A经验分析法
B费用比重分析法
C技术经济指标法
D用户评分法
正确答案:————
32.（多选题）下列关于水平思考法表述正确的是（）。 (满分:)
A属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C属于发散式思考方式
D被称为“对错之外的思考”
正确答案:————
33.（多选题）下列属于资金筹集费的有() (满分:)
A广告费
B律师费
C担保费
D银行利息
正确答案:————
34.（多选题）广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。 (满分:)
A构成这一市场的主要品牌
B各品牌所占据的市场份额
C居于竞争优势地位的品牌
D市场构成的变化趋势
正确答案:————
35.（多选题）影响固定资产折旧额的因素包括() (满分:)
A折旧基数
B固定资产净残值
C固定资产使用年限
D销售收入
正确答案:————
36.（多选题）下列指标中考虑资金时间价值的指标有() (满分:)
A净现值
B净年值
C投资收益率
D静态投资回收期
正确答案:————
37.（多选题）广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。 (满分:)
A竞争对手的构成
B竞争对手的优势
C竞争对手的劣势
D媒体的广告环境
正确答案:————
38.（多选题）下列属于流转税的是（） (满分:)
A增值税
B资源税
C消费税
D营业税
E行为税
正确答案:————
39.（多选题）下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。 (满分:)
A鼓励批评
B重质量而非数量
C集思广益
D畅所欲言
正确答案:————
40.（多选题）广告对社会的负面作用体现在（）。 (满分:)
A宣传不健康的物欲追求
B强化固定成见
C提供信息
D帮助消费者识别商品
正确答案:————
三、判断题：
41.（判断题）六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）敏感性分析可以粗略的预测项目可能承担的风险。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）焦点小组访谈法的展开时间一般为1～3小时。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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