南开18春《市场营销》在线作业资料
18春学期《市场营销》在线作业1.（单选题）社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会()的影响而各不相同。 (满分:)
A社会活动
B相关群体
C教育程度
D个人兴趣
正确答案:——B——
2.（单选题）社会文化环境分析有助干企业了解()的需求特征,更好地确定营销目标市场。 (满分:)
A购买者
B制造商
C消费者
D供应商
正确答案:——C——
3.（单选题）()市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。 (满分:)
A生产观念
B市场营销观念
C推销观念
D现代营销观念
正确答案:——B——
4.（单选题）个人的(),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 (满分:)
A收入水平
B购买兴趣
C职业现状
D经济能力
正确答案:————
5.（单选题）新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引()购买。 (满分:)
A政府
B中间商
C零售店
D消费者
正确答案:————
6.（单选题）()的买力是巨大的,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。 (满分:)
A家庭
B企业
C政府
D公司
正确答案:————
7.（单选题）市场定位与()有密切关系。 (满分:)
A成本高低
B产品质量
C产品差异化
D服务水平
正确答案:————
8.（单选题）宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。 (满分:)
A企业
B工厂
C中间商
D分销店
正确答案:————
9.（单选题）市场=消费主体X()X购买欲望。 (满分:)
A购买力
B消费者
C客户
D采购者
正确答案:————
10.（单选题）()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 (满分:)
A人力资源战略
B市场营销战略
C产品开发战略
D市场开发
正确答案:————
11.（单选题）市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体()有关。 (满分:)
A手段和方式
B人员及投资
C组织与领导
D费用和投资
正确答案:————
12.（单选题）如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用()的战略。 (满分:)
A游击进攻
B正面进攻
C迂回进攻
D侧翼进攻
正确答案:————
13.（单选题）所谓组织市场,是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 (满分:)
A组织
B单位
C企业
D机关
正确答案:————
14.（单选题）()负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 (满分:)
A中间商
B批发公司
C物流公司
D供应商
正确答案:————
15.（单选题）现金折扣是企业给那些()货款的采购商一种减价优惠。 (满分:)
A事后付清
B当场付清
C买后付清
D预先付清
正确答案:————
16.（单选题）()是企业生产经营的起点和最终归宿。 (满分:)
A生产能力
B市场需求
C市场调查
D企业规模
正确答案:————
17.（单选题）()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 (满分:)
A竞争环境
B市场环境
C内部环境
D社会文化
正确答案:————
18.（单选题）营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销()的基础。 (满分:)
A市场策略
B促销
C决策
D营销策略
正确答案:————
19.（单选题）企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 (满分:)
A市场选择
B市场机会
C产品投放
D促销策略
正确答案:————
20.（单选题）促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的()。 (满分:)
A推动策略
B促销组合
C人员推销
D拉引策略
正确答案:————
21.（多选题）()一体化战略是指()自行生产其生产链的()产品。 (满分:)
A前向
B企业
C消费者
D下游
E上游
正确答案:————
22.（多选题）在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和(),关系到企业营销目标的实现与否。 (满分:)
A投资者
B选购者
C中介者
D购买者
E使用者
正确答案:————
23.（多选题）要制定企业的(),必须先规定企业的任务,明确企业的()。 (满分:)
A营销战略
B促销策略
C市场战略
D计划
E目标
正确答案:————
24.（多选题）总的市场份额是指()销售额在()总销售额所占的()。 (满分:)
A企业
B行业
C比例
D比重
E百分比
正确答案:————
25.（多选题）按消费品购买特点分类,产品可以分为:()、()和()三类。 (满分:)
A耐用消费品
B日用消费品
C选购消费品
D易耗消费品
E特殊消费品
正确答案:————
26.（多选题）()是指消费者每月所得的货币收入总额,包括()和工资以外的()收入。 (满分:)
A分红
B总收入
C奖金
D工资
E其他
正确答案:————
27.（多选题）产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。 (满分:)
A形式产品
B外延产品
C期望产品
D延伸产品
E内涵产品
正确答案:————
28.（多选题）家庭情况主要指家庭规模(即成员的多少)、结婚与生育的()、()、家庭中男女()等方面的情况。 (满分:)
A年龄
B离婚率
C就业
D寿命
E兴趣
正确答案:————
29.（多选题）现代市场营销观念包括着三个关键要素:()、()和顾客满意。 (满分:)
A顾客导向
B企业导向
C市场导向
D整合营销
E产品导向
正确答案:————
30.（多选题）折扣与折让定价策略包括:()、()、()、季节折扣和让价折扣。 (满分:)
A现金折扣
B分区折扣
C数量折扣
D尾数折扣
E功能折扣
正确答案:————
31.（判断题）仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
32.（判断题）市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
33.（判断题）衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
34.（判断题）从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
35.（判断题）企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
36.（判断题）市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
37.（判断题）市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
38.（判断题）牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企业价值的基础。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
39.（判断题）分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
40.（判断题）物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
41.（判断题）顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
42.（判断题）营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
43.（判断题）再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
44.（判断题）吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非常重要的。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
45.（判断题）营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
46.（判断题）采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
47.（判断题）市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
48.（判断题）广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
49.（判断题）采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
50.（判断题）衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。 (满分:)
T对
F错
正确答案:————
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