南开18春《市场营销（本）》在线作业参考
18春学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题：
1.（单选题）买方是企业产品(服务)的直接（）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。 (满分:)
A投资者
B选购者
C中介者
D购买者
正确答案:——D——
2.（单选题）促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的（）。 (满分:)
A推动策略
B促销组合
C人员推销
D拉引策略
正确答案:——B——
3.（单选题）任何一个（）概念还必须把顾客置于中心地位，只有满足顾客的需求，才能达到自身的目的。 (满分:)
A社会责任
B市场营销
C顾客至上
D服务顾客
正确答案:——B——
4.（单选题）政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。 (满分:)
A执行
B按照
C遵照
D行使
正确答案:————
5.（单选题）()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。 (满分:)
A多角化
B一体化
C单一化
D多元化
正确答案:————
6.（单选题）分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。 (满分:)
A市场营销组合
B市场组合
C促销战略
D市场开发
正确答案:————
7.（单选题）调查表明，争取一个（）的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。 (满分:)
A新客户
B新市场
C新项目
D新产品
正确答案:————
8.（单选题）中间商是指介于（）与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。 (满分:)
A政府机构
B采购商
C供应商
D生产者
正确答案:————
9.（单选题）产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和()三个因素。 (满分:)
A可靠性
B关联度
C耐用性
D知名度
正确答案:————
10.（单选题）()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。 (满分:)
A价格策略
B定价策略
C折扣策略
D销售策略
正确答案:————
11.（单选题）所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。 (满分:)
A推动策略
B推销策略
C营销策略
D产品策略
正确答案:————
12.（单选题）运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。 (满分:)
A综合比较法
B市场细分法
C市场调查法
D定性预测法
正确答案:————
13.（单选题）()负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 (满分:)
A中间商
B批发公司
C物流公司
D供应商
正确答案:————
14.（单选题）市场营销计划可以分为（）与非正式营销计划。 (满分:)
A长期营销计划
B短期营销计划
C正式营销计划
D临时营销计划
正确答案:————
15.（单选题）品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（）名称。 (满分:)
A企业
B商业
C包装
D市场
正确答案:————
16.（单选题）如果企业同时按产品和（）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。 (满分:)
A地区
B国家
C权益
D省市
正确答案:————
17.（单选题）处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 (满分:)
A引导者
B补缺者
C追随者
D挑战者
正确答案:————
18.（单选题）()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 (满分:)
A竞争环境
B市场环境
C内部环境
D社会文化
正确答案:————
19.（单选题）（）需求，是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超,彼负的现象。 (满分:)
A不稳定
B不规则
C动摇性
D延缓性
正确答案:————
20.（单选题）数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。 (满分:)
A减价
B优惠
C折让
D赠送
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。 (满分:)
A目标市场
B组织市场
C消费品市场
D满足顾客需求
正确答案:————
22.（多选题）折扣折让策略主要包括现金折扣、（）、（）、（）、（）和（）六种。 (满分:)
A数量折扣
B职能折扣
C季节折扣
D推广折扣
E跌价折扣
正确答案:————
23.（多选题）家庭情况主要指家庭规模（即成员的多少)、结婚与生育的（）、（）、家庭中男女（）等方面的情况。 (满分:)
A年龄
B离婚率
C就业
D寿命
E兴趣
正确答案:————
24.（多选题）企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、()、()和()。 (满分:)
A协调功能
B宣传功能
C传播功能
D应变功能
E整合功能
正确答案:————
25.（多选题）产品生命周期包括：()、()、()和()四个阶段。 (满分:)
A导入期
B成长期
C收益期
D成熟期
E衰退期
正确答案:————
26.（多选题）市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。 (满分:)
A总的市场份额
B行业市场份额
C服务市场份额
D消费市场份额
E相对市场份额
正确答案:————
27.（多选题）整体产品概念包括：期望产品、（）、()、（）和（）五个层次。 (满分:)
A潜在产品
B产品包装
C核心产品
D形式产品
E扩增产品
正确答案:————
28.（多选题）企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。 (满分:)
A营销战略
B营销活动
C计划目标
D营销任务
E营销目标
正确答案:————
29.（多选题）影响消费者行为因素：____、____、____和心理因素等。 (满分:)
A家人
B文化
C父母
D社会
E个人
正确答案:————
30.（多选题）自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素，包括（）、（）、（）和生态环境等因素。 (满分:)
A水文气象
B自然资源
C生态物种
D地理位置
E气候条件
正确答案:————
31.（多选题）营销决策是（）管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。 (满分:)
A市场策略
B营销
C决策
D淘汰策略
E促销
正确答案:————
32.（多选题）在分析买方竞争力量中，我们知道买方是企业产品(服务)的直接（）和（），关系到企业营销目标的实现与否。 (满分:)
A投资者
B选购者
C中介者
D购买者
E使用者
正确答案:————
33.（多选题）每一种产品在市场上的营销情况，都受到（）各种因素和条件以及（）的影响。这些影响使产品的（）发生变异。 (满分:)
A国内环境
B企业内部
C外部环境
D国际环境
E生命周期
正确答案:————
34.（多选题）任何（）相比于老产品，都应该具有独特的（)。 (满分:)
A优质产品
B新产品
C畅销产品
D创新性
E优越性
正确答案:————
35.（多选题）包装已成为强有力的（）手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，同时对于搞好（）、（）的销售有着重要的作用。 (满分:)
A销售
B营销
C市场营销
D促进产品
E加大促销
正确答案:————
36.（多选题）市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。 (满分:)
A真实性
B资源性
C时效性
D连续性
E公用性
正确答案:————
37.（多选题）（）是西方国家（）高度发展的产物，是适应现代工商企业（）决策的需要而产生的的科学。 (满分:)
A经济管理学
B市场营销学
C商品经济
D经营管理
E企业管理
正确答案:————
38.（多选题）常用的市场调查方法有：（）、（）和（）。 (满分:)
A询问法
B观察法
C实验调查法
D德尔菲法
E简单平均法
正确答案:————
39.（多选题）营销计划从形式上分，可分为（）营销计划与（）营销计划。 (满分:)
A短期
B正式
C长期
D非正式
E中期
正确答案:————
40.（多选题）按消费品的购买特点，可分为()、()和()。 (满分:)
A日用消费品
B耐用消费品
C选购消费品
D民用消费品
E特殊消费品
正确答案:————
三、判断题：
41.（判断题）“包装是无声的推销员”，这是现代营销学对包装策略的高度概括。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分，而维系老顾客又是非常重要的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）牌最重要的意义在于它对顾客的价值，因为这是创造品牌对企业价值的基础。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）分成制就是从销售额中提取一定比例，作为推销人员的报酬。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）推销观念是一种以消费者为出发点，以产品为中心，利用推销和促销的方法，是现代市场营观念的一种发展趋势。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）竞争目标的差异对营销模式是没有任何影响的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）实际营销绩效与营销计划出现偏差时，企业领导需尽快制定调整措施，以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）顾客关系管理(CRM，LusromerRelatlonsnipManagement)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标，才能在市场上维持竞争力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
转载请注明www.ap5u.com
页:
[1]