南开18春《广告原理与实务》在线作业参考
18春学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题：
1.（单选题）文献调查是一种（）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查 (满分:)
A直接
B实地
C入户
D间接
正确答案:——D——
2.（单选题）创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在（）。 (满分:)
A法国巴黎
B美国费城
C日本东京
D美国纽约
正确答案:——D——
3.（单选题）（）即不从顺向来看待事物，而是从相反的方向来考虑事情，以发现新的观点。 (满分:)
A比喻法
B列举法
C语源法
D逆向表达法
正确答案:——D——
4.（单选题）根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。 (满分:)
A产品广告和消费者广告
B盈利广告和非盈利广告
C产品广告和非产品广告
D非产品广告和商务广告
正确答案:————
5.（单选题）Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（）。 (满分:)
A本土化策略
B标准化策略
C全球化思考，本土化执行策略
D国际化策略
正确答案:————
6.（单选题）（ ）是以企业为受众对象，主要是通过专业媒体发布。 (满分:)
A商务广告
B制造商广告
C消费者广告
D中间商广告
正确答案:————
7.（单选题）()年被称为我国的广告元年。 (满分:)
A1949
B1958
C1979
D2011
正确答案:————
8.（单选题）哪项不属于实地调查的方法（） (满分:)
A访问
B问卷调查
C电话采访
D图书馆查阅
正确答案:————
9.（单选题）广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 (满分:)
A宏观环境
B中观环境
C内部环境
D微观环境
正确答案:————
10.（单选题）广告作业的可信性不包括（） (满分:)
A普通性
B真实性
C专业性
D魅力性
正确答案:————
11.（单选题）妇女作业的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位 (满分:)
A8
B10
C15
D12
正确答案:————
12.（单选题）广告标题的作用不包括（）。 (满分:)
A强化广告主题
B概括广告表现
C美化广告内容
D引起受众注意
正确答案:————
13.（单选题）下列属于小众广告媒体的是() (满分:)
A广播
B电视
C杂志
DDM
正确答案:————
14.（单选题）（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的作业。 (满分:)
A最高经营者作业
B典型消费者作业
C动画作业
D身体一部分作业
正确答案:————
15.（单选题）（）是从先秦的悬旗帜广告发展起来的。 (满分:)
A口头广告
B旗帜广告
C招牌广告
D印刷广告
正确答案:————
16.（单选题）若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（） (满分:)
A信息性广告目标
B说服性广告目标
C提醒性广告目标
D保牌性广告目标
正确答案:————
17.（单选题）如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。 (满分:)
A电视媒体
B广播媒体
C网络媒体
D报纸媒体
正确答案:————
18.（单选题）广告作业的可信性不包括（） (满分:)
A普通性
B真实性
C专业性
D魅力性
正确答案:————
19.（单选题）电视广告制作的要求不包括()。 (满分:)
A广播化
B表演化
C简短化
D单一化
正确答案:————
20.（单选题）以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（） (满分:)
A经济效果测定
B公益效果测定
C沟通效果测定
D社会效果测定
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。 (满分:)
A广告主
B广告媒介
C广告团体
D广告公司
正确答案:————
22.（多选题）企业发布网络广告的途径主要有（）。 (满分:)
A建立主页
B专类销售网
C大众媒体
D搜索引擎网站或内容网站
正确答案:————
23.（多选题）广告标语创作的原则包括（） (满分:)
A简洁明了
B朗朗上口
C阐明观众关心的利益点
D经久耐用
正确答案:————
24.（多选题）广告标语创作的原则包括（） (满分:)
A简洁明了
B朗朗上口
C阐明观众关心的利益点
D富有文采
正确答案:————
25.（多选题）广告的自律管制包括（）。 (满分:)
A行业自律管制
B广告团体自律
C广告媒体自律
D广告公司与广告主自律
正确答案:————
26.（多选题）利用普通消费者作业的表现方式有：（）。 (满分:)
A推荐式（testimonial）广告表现方法
B权威式表现方法
C类似消费者广告表现方法
D祈求式表现方法
正确答案:————
27.（多选题）消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（）。 (满分:)
A改变态度或意见
B搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C回避矛盾的信息
D知觉的歪曲
正确答案:————
28.（多选题）《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。 (满分:)
A资格
B年龄
C条件
D必须遵守的义务
正确答案:————
29.（多选题）广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（）。 (满分:)
A广告代理公司
B广告制作公司
C媒介购买公司
D广告创意公司
正确答案:————
30.（多选题）广告标题的类型包括（） (满分:)
A直接式标题
B间接式标题
C复合式标题
D陈述式标题
正确答案:————
31.（多选题）广告计划的主要内容包括（） (满分:)
A广告的市场分析
B广告的目标
C广告的对象
D广告的传播区域
正确答案:————
32.（多选题）古代广告包括（） (满分:)
A口头广告
B旗帜广告
C招牌广告
D印刷广告
正确答案:————
33.（多选题）电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（）。 (满分:)
A图文并茂
B简洁完整
C均衡统一
D突出主题
正确答案:————
34.（多选题）常用的确定广告媒体使用进度的方法有（）三种。 (满分:)
A先多后少法
B先少后多法
C滚雪球式渐次加强法
D水平支出法
正确答案:————
35.（多选题）消费行为的影响因素主要有（） (满分:)
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D家庭因素
正确答案:————
36.（多选题）创作广告正文的原则主要有（） (满分:)
A紧扣主题，围绕标题
B正面陈述，言简意赅
C特性突出，具体生动
D语言热情，朴实真诚
正确答案:————
37.（多选题）广播广告的优点是（） (满分:)
A亲切动听
B传播迅速
C收听方便
D直观性强
正确答案:————
38.（多选题）布局报纸广告画面时应遵循的原则（） (满分:)
A平衡对称原则
B视觉移动原则
C空间比例原则
D要素对比原则
正确答案:————
39.（多选题）广告调查包括（） (满分:)
A社会环境调查
B广告主题调查
C广告媒体调查
D目标市场调查
正确答案:————
40.（多选题）广播媒体的特点（） (满分:)
A覆盖面广
B亲切动听
C传播迅速
D收听方便
正确答案:————
三、判断题：
41.（判断题）我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）国内产品广告请外国作业是非常好的选择，可以提高产品的形象。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）企业报道是一种特殊形式的广告，也需要向媒体支付费用。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）霓虹灯广告是标题和正文的合一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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