南开18春《广告学原理》在线作业
18春学期《广告学原理》在线作业一、单选题：
1.（单选题）E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。 (满分:)
A新闻式标题
B承诺式标题
C夸张式标题
D悬念式标题
正确答案:——D——
2.（单选题）广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。 (满分:)
A媒体
B消费者
C企业
D监管部门
正确答案:——A——
3.（单选题）目标市场营销对于广告活动的意义在于（） (满分:)
A做广告首先要明确目标对象
B广告必须有明确的广告主
C广告是非人员的销售推广活动
D效果评估是广告策划的重要环节
正确答案:——A——
4.（单选题）“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。 (满分:)
A产品
B形象
C代言人
D服务
正确答案:————
5.（单选题）下列不属于销售现场广告的是（）。 (满分:)
A商品条幅
B橱窗广告
C商品陈列广告
D网络广告
正确答案:————
6.（单选题）将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。 (满分:)
A一般战略
B回声战略
C建立产品的社会价值链
D品牌形象战略
正确答案:————
7.（单选题）泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。 (满分:)
A领导者定位
B比附定位
C为竞争对手重新定位
D产地定位
正确答案:————
8.（单选题）下列被称为焦点访谈法的是（）。 (满分:)
A深度访谈法
B小组访谈法
C问卷调查法
D投射法
正确答案:————
9.（单选题）下列不属于网络广告优势的是（）。 (满分:)
A针对性
B互动性
C信息量不受限制
D广告与销售分离
正确答案:————
10.（单选题）补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 (满分:)
A对立特征
BAIDA
C美化形象
D求新求异
正确答案:————
11.（单选题）在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 (满分:)
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
12.（单选题）“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。 (满分:)
A两级传播理论
B需要层次理论
C品牌形象理论
D目标市场营销理论
正确答案:————
13.（单选题）下列属于非商业广告的是（）。 (满分:)
A消费品广告
B经销商广告
C工业企业广告
D公益广告
正确答案:————
14.（单选题）“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。 (满分:)
A功效定位
B价格定位
C使用场合定位
D使用者定位
正确答案:————
15.（单选题）平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。 (满分:)
A制造悬念
B重复
C夸张
D比喻
正确答案:————
16.（单选题）六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（） (满分:)
A事实和数据
B感觉与直觉
C警告和关键性判断
D正面的观点与可行性
正确答案:————
17.（单选题）下列被称为“商业传播学”的是（）。 (满分:)
A广告学
B新闻学
C心理学
D美学
正确答案:————
18.（单选题）产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。 (满分:)
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
19.（单选题）一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 (满分:)
A一般战略
B优先权声明
C独特销售主张
D品牌形象战略
正确答案:————
20.（单选题）整合营销传播的提出者是（）。 (满分:)
A罗瑟?瑞夫斯
B大卫?奥格威
C艾尔?里斯和杰克?特劳特
D唐?舒尔茨
正确答案:————
21.（单选题）下列不属于广播这一媒介特征的是（） (满分:)
A迅速及时，覆盖面广
B以声传情，富感染力
C灵活性高，受众广泛
D有效期长
正确答案:————
22.（单选题）“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（） (满分:)
A功效定位
B成份定位
C使用场合定位
D使用者定位
正确答案:————
23.（单选题）广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 (满分:)
A制造悬念
B颠覆期望
C形式系列法
D比喻
正确答案:————
24.（单选题）“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 (满分:)
A大卫·奥格威
B李奥·贝纳
C威廉·伯恩巴克
D罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
25.（单选题）山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。 (满分:)
A形象建树型
B号召行动型
C优势展示型
D观念表现型
正确答案:————
26.（单选题）奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（） (满分:)
A广告创意的ROI原则
B广告的本质是科学而非艺术
C广告调查的重要性
D广告创意的戏剧理论
正确答案:————
27.（单选题）被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） (满分:)
AUSP独特销售主张理论
B定位理论
C品牌形象理论
D整合营销传播理论
正确答案:————
28.（单选题）感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A功效定位
B价格定位
C心理定位
D使用者定位
正确答案:————
29.（单选题）下列不属于媒体质化评估项目的是（）。 (满分:)
A受众构成
B媒体形象
C收视率
D媒体干扰度
正确答案:————
30.（单选题）1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业 (满分:)
A新闻传播类
B工商管理类
C艺术学类
D中国语言文学类
正确答案:————
二、多选题：
31.（多选题）广告文案的类型包括（）。 (满分:)
A直销式广告文案
B营造氛围式文案
C证言式广告文案
D幽默情趣式广告文案
正确答案:————
32.（多选题）下列关于USP理论的表述，正确的是（）。 (满分:)
A提出者是罗瑟?瑞夫斯
B强调从产品中寻找独特卖点
C强调脱离产品发掘符号价值
D提出者是大卫?奥格威
正确答案:————
33.（多选题）广告学的两大学科支柱是（） (满分:)
A心理学
B社会学
C统计学
D传播学
E市场学
正确答案:————
34.（多选题）广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。 (满分:)
A竞争对手的构成
B竞争对手的优势
C竞争对手的劣势
D媒体的广告环境
正确答案:————
35.（多选题）下列属于广告科学派代表人物的是（）。 (满分:)
A罗瑟?瑞夫斯
B大卫?奥格威
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳
正确答案:————
36.（多选题）关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。 (满分:)
A情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C又称先发制人广告战略
D通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
正确答案:————
37.（多选题）下列属于广告调查方法中投射法的是（）。 (满分:)
A深度访谈法
B完成技法
C联想技法
D讲故事
正确答案:————
38.（多选题）下列属于理性诉求的诉求内容是（）。 (满分:)
A购买产品的理由
B产品或服务的质量
C正面情感诉求
D负面情感诉求
正确答案:————
39.（多选题）下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。 (满分:)
A不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B崇尚广告的艺术创新
C倡导广告调查
D提出了广告创意的ROI原则
正确答案:————
40.（多选题）下列属于我国传统特色的广告形式有（）。 (满分:)
A酒旗广告
B招牌广告
C招幌广告
D对联广告
正确答案:————
三、判断题：
41.（判断题）泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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