南开18春《旅游目的地营销与管理》在线作业参考
18春学期《旅游目的地营销与管理》在线作业一、单选题：
1.（单选题）（）工作是旅游目的地选择目标市场的基础 (满分:)
A定位
B品牌化
C促销
D市场细分
正确答案:——D——
2.（单选题）在各种促销方式中，（）是最古老的促销方式 (满分:)
A广告
B人员推销
C营业推广
D公共关系
正确答案:——B——
3.（单选题）一定时期内某地区出游人数与该地区总人口的比率被称作（） (满分:)
A净出游率
B总出游率
C重游率
D出游频率
正确答案:——A——
4.（单选题）目的地的（）通常是旅游目的地营销的核心主体 (满分:)
A旅游企业
B旅游行业组织
C旅游管理组织
D居民
正确答案:————
5.（单选题）目的地营销组织如果采用“拉动”促销策略，则会比较重视（）的使用 (满分:)
A人员推销
B营业推广
C广告
D公共关系
正确答案:————
6.（单选题）旅游目的地营销组织参加旅游博览会是（）促销方式的体现 (满分:)
A广告
B公共关系
C营业推广
D人员推销
正确答案:————
7.（单选题）“奇妙的泰国”这一定位口号反映出泰国是根据目的地的（）进行的定位 (满分:)
A属性
B利益
C使用者
D竞争者
正确答案:————
8.（单选题）在各种组合要素中，（）是旅游营销组合策略的基石 (满分:)
A产品策略
B渠道策略
C促销策略
D价格策略
正确答案:————
9.（单选题）SWOT分析中的T是指对（）因素的分析 (满分:)
A机会
B威胁
C优势
D劣势
正确答案:————
10.（单选题）旅游目的地通常会受到各种危机事件的显著影响，主要是因为旅游业具有（）的特点 (满分:)
A脆弱性
B服务性
C政治性
D经济性
正确答案:————
11.（单选题）旅游市场细分的基础是（） (满分:)
A旅游目的地的资源
B旅游组织的目标
C旅游消费者需求的差异性
D旅游组织的经验
正确答案:————
12.（单选题）当旅游目的地处于（）生命周期阶段时，其接待的来访游客数量快速上升 (满分:)
A投入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
13.（单选题）旅游目的地的营销管理过程通常始于（） (满分:)
A制定营销战略
B规划营销战术
C分析市场机会
D控制营销管理活动
正确答案:————
14.（单选题）旅游者到某目的地实地旅游后，结合以往对该目的地的知识，会形成该目的地的（） (满分:)
A原生形象
B引致形象
C复合形象
D诱导形象
正确答案:————
15.（单选题）只有在（）的基础上，旅游目的地才能实施有效的定位战略 (满分:)
A选择目标市场
B市场细分
C品牌设计
D选定营销组合
正确答案:————
16.（单选题）当一个旅游目的地拥有极具特色的旅游资源时，往往会选择（）目标市场策略 (满分:)
A无差异
B差异性
C集中性
D密集性
正确答案:————
17.（单选题）在营销观念指导下，旅游组织的市场活动都以（）为出发点和核心 (满分:)
A旅游资源开发
B旅游者需求
C旅游产品的生产
D旅游产品的推广
正确答案:————
18.（单选题）某旅游目的地拍摄介绍本地自然风光和风土人情的电视专题系列片，属于（）类的促销活动 (满分:)
A营业推广
B人员推销
C广告
D公共关系
正确答案:————
19.（单选题）旅游者从影视传媒、报刊书籍等渠道获得目的地的相关信息，从而形成有关目的地的（） (满分:)
A原生形象
B引致形象
C复合形象
D诱导形象
正确答案:————
20.（单选题）旅游目的地形象是从（）感知的角度来定义的 (满分:)
A目的地营销组组织
B目的地旅游企业
C旅游者
D目的地政府
正确答案:————
21.（单选题）苏州将自己定位为“东方威尼斯”，此种定位是典型的（） (满分:)
A领先定位
B比附定位
C空隙定位
D逆向定位
正确答案:————
二、多选题：
22.（多选题）从市场营销学的角度，旅游市场是指某种旅游产品的（） (满分:)
A交换场所
B供求关系
C现实购买者
D潜在购买者
正确答案:————
23.（多选题）旅游目的地通常可采用的促销工具有（） (满分:)
A广告
B旅游宣传品
C市场细分
D旅游展览会
正确答案:————
24.（多选题）DMS通常包括以下（）子系统 (满分:)
A旅游产品预定系统
B咨询中心服务系统
C电子地图
D旅游产品质量控制系统
正确答案:————
25.（多选题）旅游目的地营销活动的参与主体通常包括（） (满分:)
A目的地旅游管理组织
B旅游企业
C旅游行业协会
D有关政府机构
正确答案:————
26.（多选题）国家旅游管理机构的基本职能包括（） (满分:)
A海外市场宣传
B旅游业人力资源的开发
C旅游统计数据的收集
D制定国家旅游发展总体规划
正确答案:————
27.（多选题）影响一个客源地区旅游需求的因素主要有（） (满分:)
A当地的人口规模
B当地的经济发展水平
C目的地的旅游资源状况
D目的地对其的促销活动
正确答案:————
28.（多选题）造成世界各国的国家旅游管理机构在组织形式和职权上有所差别的主要原因是各国（） (满分:)
A旅游业发展水平不同
B旅游法规不同
C旅游业在国民经济中的地位不同
D政治经济制度不同
正确答案:————
29.（多选题）旅游目的地营销组织通常可以采用（）来获得调研所需的第一手资料 (满分:)
A文案调研法
B观察法
C实验法
D询问法
正确答案:————
30.（多选题）以下有关营销组合的论述，正确的有（） (满分:)
A是组织各种可控因素的组合
B是动态组合
C不受目的地总体发展战略的制约
D是多层次组合
正确答案:————
31.（多选题）旅游目的地解说系统在目的地营销中具有多种功能，其中最基本的功能是（） (满分:)
A提供信息服务
B教育
C提供一种对话途径
D加强对旅游资源的保护
正确答案:————
32.（多选题）旅游目的地产品包含以下（）要素 (满分:)
A旅游吸引物
B目的地可进入性
C目的地接待设施
D目的地形象
正确答案:————
33.（多选题）旅游目的地品牌具有()的特点 (满分:)
A私有性
B共享性
C排他性
D非排他性
正确答案:————
34.（多选题）以下（）因素会对目的地的形象的形成产生影响 (满分:)
A旅游者过去的旅游经历
B旅游者的人口统计特征
C目的地的对外宣传
D媒体对目的地的报道
正确答案:————
35.（多选题）下列（）是对旅游市场进行细分的主要标准 (满分:)
A旅游者的人口统计特征
B旅游目的地的资源条件
C旅游目的地所处区位
D旅游者的购买行为特征
正确答案:————
36.（多选题）旅游目的地在选择自身的目标市场时，应重点考虑以下（）因素 (满分:)
A细分市场的规模
B细分市场的发展潜力
C细分市场上的竞争状况
D本目的地的资源条件
正确答案:————
37.（多选题）旅游目的地营销战略规划中的营销目标通常可以表现为（） (满分:)
A市场占有率指标
B收入指标
C游客满意度指标
D旅游形象指标
正确答案:————
三、判断题：
38.（判断题）旅游目的地营销同旅游企业营销一样，其目的都是为了盈利 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）在国家层面上，旅游目的地营销组织就是该国的国家旅游管理机构 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）由于不以盈利为目的，非营利性组织不需要开展市场营销活动 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）旅游目的地营销组织在进行旅游市场调研时往往会从收集第一手资料入手 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）旅游企业是旅游目的地营销的主体 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）旅游目的地解说系统是对游客进行管理的有效工具 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）广告是一种重要的人际沟通工具 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）旅游目的地在定位时唯一需要考虑的因素就是自身的资源禀赋 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）旅游组织可同时采用多种变量因素对旅游市场进行细分 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）对旅游目的地而言，某细分市场的规模越大，则越适合被选为目标市场 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）旅游目的地一旦确定了某种定位，就应该长期保持不变 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）世界各国的国家旅游组织均是本国的政府部门 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）旅游目的地容量决定了目的地旅游业的潜在规模 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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