南开18春《营销案例分析》在线作业资料
18春学期《营销案例分析》在线作业一、单选题：
1.（单选题）直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 (满分:)
A渠道的类型
B渠道的层级
C中间商的类型
D中间商的数量
正确答案:——B——
2.（单选题）（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 (满分:)
A核心产品
B有形产品
C延伸产品
D无形产品
正确答案:——B——
3.（单选题）下列各项中，不属于企业宏观环境的是（） (满分:)
A消费者
B经济
C科学技术
D社会文化
正确答案:——A——
4.（单选题）全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的 (满分:)
A地域范围
B科技水平
C新颖程度
D消费者认知
正确答案:————
5.（单选题）企业之间竞争的最高境界是（） (满分:)
A价格竞争
B品牌竞争
C产品差异化竞争
D服务水平竞争
正确答案:————
6.（单选题）市场营销环境分析常用方法是（） (满分:)
A波士顿矩阵法
B五力模型
CSWOT法
D市场定位
正确答案:————
7.（单选题）案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院 (满分:)
A斯坦福
B哈佛
C芝加哥
D加州
正确答案:————
8.（单选题）下列不属于包装策略的有（） (满分:)
A追随包装策略
B改变包装策略
C类似包装策略
D差异包装策略
正确答案:————
9.（单选题）时空定位、执行效果监测与评估属于（） (满分:)
A产品策略
B价格策略
C分销策略
D促销策略
正确答案:————
10.（单选题）渠道长度决策是指（） (满分:)
A确定分销渠道目标
B确定渠道中的中间商类型
C确定中间商数目
D确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:————
11.（单选题）市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 (满分:)
A阿尔·赖斯
B迈克尔·波特
C彼得·德鲁克
D菲利普·科特勒
正确答案:————
12.（单选题）下列不属于目标市场营销策略的是（） (满分:)
A集中性单一市场策略
B产品专业化市场策略
C市场专业化策略
D产品多元化策略
正确答案:————
13.（单选题）产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（） (满分:)
A广度
B深度
C长度
D密度
正确答案:————
14.（单选题）市场信息被称之为（） (满分:)
A第四资源
B第五资源
C第六资源
D第七资源
正确答案:————
15.（单选题）定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（） (满分:)
A单向延伸
B双向延伸
C向上延伸
D向下延伸
正确答案:————
16.（单选题）整合营销的对象是（） (满分:)
A企业需求
B供应商需求
C消费者需求
D政府需求
正确答案:————
17.（单选题）SWOT法中的“T”代表（） (满分:)
A优势
B劣势
C机会
D威胁
正确答案:————
18.（单选题）（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 (满分:)
A核心产品
B有形产品
C延伸产品
D无形产品
正确答案:————
19.（单选题）确定中间商数目属于确定（） (满分:)
A分销渠道目标
B渠道长度
C渠道宽度
D渠道成员的责任和义务
正确答案:————
20.（单选题）“6P”概念属于（） (满分:)
A大市场营销
B关系营销
C整合营销
D事件营销
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（） (满分:)
A内部环境
B外部环境
C微观环境
D宏观环境
正确答案:————
22.（多选题）产业市场购买行为的特征有（） (满分:)
A目的性
B理智性
C动机性
D集团性
正确答案:————
23.（多选题）公共危机处理的原则有（） (满分:)
A快速反应原则
B实事求是原则
C人文关怀原则
D主动通报原则
正确答案:————
24.（多选题）组织市场的细分变量包括（） (满分:)
A地理位置
B顾客类型
C采购数量
D产品用途
正确答案:————
25.（多选题）顾客生理性购买动机包括（） (满分:)
A情感性购买动机
B生存性购买动机
C享受性购买动机
D发展性购买动机
正确答案:————
26.（多选题）平行多样化策略包括（） (满分:)
A垂直多样化
B同心多样化
C相关多样化
D无关联多样化
正确答案:————
27.（多选题）从促销活动运作的方向来分，基本策略有（） (满分:)
A推式策略
B拉式策略
C混合策略
D直接或间接策略
正确答案:————
28.（多选题）调研的方法通常有两大类（） (满分:)
A实地调查法
B实验调查法
C资料调查法
D询问观察法
正确答案:————
29.（多选题）消费者市场具有以下（）的特征 (满分:)
A需求的多样性
B需求的层次性
C需求的复杂性
D需求的分散性
正确答案:————
30.（多选题）组织市场可以由以下（）三部分组成 (满分:)
A产业市场
B中间市场
C消费市场
D政府市场
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）消费者市场又称消费品市场或终极市场 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）营销推广的目的在于提高产品价格。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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