江南大学2016年上半年现代纺织企业管理第3阶段测试题

江南大学现代远程教育 第三阶段测试卷

考试科目:《现代纺织企业管理》第10章至第20章（总分100分）

一、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

1、  市场调查

2、  市场细分

3、  招徕定价

4、  筹资管理

5、  应收账款

6、  收入

7、  制造成本

8、  品牌

二、填空题(每格1分，共36分)。

1、市场调查的步骤包括______，_______,_______,_______,________,__________。

2、消费者购买过程为_______，_________，________,______,_________。

3、产品寿命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间，分为__________，__________，__________,__________四个阶段。

4、差别定价策略包括__________,____________,_____________,_________四个内容。

5、广告的作用表现为___________,_______,________,_________,_________。

6、影响销售渠道选择的产品因素_______,________,________,_______,________,________。

7、品牌的内涵包括________,________,_________,__________,__________,__________六个方面。

三、问答题(每题8分，共48分)。

1、叙述企业的促销策略。

2、叙述企业资金的管理目标。

3、叙述企业如何管理流动资产。

4、叙述品牌的基本特征。

5、叙述企业文化的特征。

6、叙述企业公共关系的基本职能。