《市场调查》第一次作业 （第一、二、三章） 一、填空题 1．直接资料由预测者自己组织市场调查取得,因此其 _______ 强, _______ 高。 2．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 几种类型。 3． ，是保证市场典型调查科学性的关键。 4．重点调查与典型调查的相似之处在于，它们都是一种 的方法。 5．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调查，并用其结果反映市场 。 6．一项成功的市场调查，必须坚持 、 、 、 等几条原则。 7．市场调查的准备阶段是市场调查的 、 、 阶段。 8．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。 9．单纯随机抽样的具体抽法有 、 、 。 10．某厂家有用户400户，按无关标志编号，拟采用等距抽样方式取25户进行调查，抽选间隔应为 。若第一户抽中的是008号，则第十户抽中为 号。 11．有一居民区有200户居民，拟采用等距抽样抽出25户进行食糖需求量调查，其抽样间隔为 人；若按无关标志排队，样本第三户抽中的是19号，则第十户样本为 号。 12．应用等距随机抽样，必须特别注意 和 之间的关系。 13．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的 ，同时要使分类方法符合总体的 。 14．某乡有农户5000户，其中经济收入高的大队有1000户，经济收入中等的大队有3200户，收入低的有800户，要从中抽取250户调查，采用等比例分类抽样方式，则应抽取经济收入高的大队 户，中等的 户，低的 户。 15．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 ，而各部分内部的 。 16．抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。 17．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 ，就降低了抽样调查的 。 18．抽样把握程度与允许误差的大小呈 关系，与准确性的要求呈 关系。 19．定额抽样是与 相似的 。 20．定额抽样（配额抽样）与分层抽样的区别是： 。 二、选择题 1．直接资料与间接资料相比（ ） A．直接资料可以节省费用 B．间接资料适用性更强 C．直接资料可信程度高 2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场调查更深入（ ） A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 3．市场普查的特点表现在（ ） A．普查的费用比较低 B．普查的项目必须详细 C．普查适合了解市场的基本情况 4．重点调查一般能对调查对象（ ） A．详尽精确地了解 B．大体了解 C．详尽但不太精确地了解 5．重点调查的目的是（ ） A．为了对调查对象（总体）的基本情况作出估计 B．主要是为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据，以全面地反映客观事物 6．搞好典型调查的关键在于（ ） A．周密组织调查工作 B．选好典型单位 C．抓住重点 7．重点调查与典型调查（ ） A．都是非全面调查 B．二者选择调查单位的标准相似 C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 8．市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（ ） A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 9．抽样调查的特点表现在（ ） A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高 C．特别适用于研究市场现象的数量表现 10．理论上最符合随机原 则的抽样方法是（ ） A．单纯随机抽样 B．类型随机抽样 C．等距随机抽样 11．下述调查方式中属于随机抽样调查的有（ ） A．市场普查 B．重点调查 C．等距抽样调查 12．当市场调查总体范围较大，总体的各个单位差异较显著时，为增加样本的代表性，减少抽样误差，一般采用的抽样组织方式是（ ） A．简单随机抽样 B．分类抽样 C．整群抽样 13．分类抽样比简单随机抽样代表性（ ） A．大 B．小 C．一样 14．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ） A．越大 B．越小 C．不变 15．市场调查采用随机抽样方式时，若总体各单位的差异程度大，则抽取样本单位数目应该（ ） A．少一些 B．多一些 C．按决策要求确定 16．一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A．小于 B．等于 C．大于 17．t值为2．58，所对应的置信度为（ ） A．90% B．95% C．99% 18．典型调查（ ） A．是一种抽样调查，能够计算出抽样误差，进行区间值估计和点估计 B．不能计算出抽样误差，但能确定调查结果的置信区间 C．不可能计算抽样误差，无法确定调查结果置信区间。 19．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ） A．定额抽样 B．偶遇抽样 C．主观抽样 20．与定额抽样相似的随机抽样方式是（ ） A．类型抽样 B．等距抽样 C．整群抽样 三、名词解释 1．市场典型调查 2．等距随机抽样 3．整群随机抽样 4．定额抽样 四、简答题 1．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 2．随机抽样的含义及其特点是什么？ 3．什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？ 五、计算题 1．某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5．6公斤，样本方差为40．46，根据上述资料，要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 （2）若置信度为95%，试估计样本年人均食需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。 2．某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。根据上述资料，要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 （2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。 3．某镇有居民5000户，纯随机抽取100户进行食糖消费量调查，已知样本标准差为4斤，计算出重复抽样条件下的抽样误差？若样本年平均每户食糖消费量为12斤，把握程度为95.45%，试估算重复抽样条件下样本平均每户的置信区间及该镇食糖消费总量置信区间。 4．某县城有职工家庭9500户，拟组织一次棉布需求抽样调查，先抽取小样本50户进行探测性调查，调查结果，各户年均棉布需求量为8米，方差为18。根据上述资料： （1）试用纯随机重复抽样公式计算抽样误差及该县棉布需要量的置信区间。（把握程度为95．45%） （2）如果要求允许误差不超过0．4米，把握程度为95．45%，试估算必要的样本单位数。（纯随机重复抽样） 5．某镇有居民家庭9000户，抽选100户进行猪肉需求抽样调查。调查结果，样本平均每户年需要猪肉12公斤，样本标准差为5，根据上述资料，要求： （1）用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算出抽样误差。 （2）设要求把握程度为95.45%，试估计该样本户均猪肉需求量的置信区间。 （3）以样本指标推断该镇居民全年猪肉需求总量的置信区间。 （4）已知猪肉销售量的季节指数，第一季度为120%，按上述猪肉年需求量置信区间，估算出该市第一季度猪肉需求量的置信区间。 《市场调查》第二次作业 （第五、六、七、八章） 一、填空题 1．应用观察法，必须遵循 、 、 几条基本原则。 2．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 和 。 3．访问调查的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。 4．问卷中问题答案的设计必须遵循 和 两条基本原则。 5．问卷调查法与抽样调查方式配合用于 ，特别能发挥问卷法的优点。 6． 问卷调查法特别适用于 的调查和进行 分析。 7．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 不同。 8．按市场预测方法的不同分类,市场预测可分为 和 。 二、单项选择题 1．观察法的局限性表现在（ ） A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制 2．非标准化访问一般不宜用于（ ） A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查 3．问卷法的特点表现在（ ） A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查 4．设计调查表时，所提问题时（ ） A．采用一些专业名词，使问题调查得有深度 B．涉及面广，使调查比较全面 C．由易到难，顺序排列 5．问卷调查法的缺点体现在（ ） A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．被调查者有顾虑和心理压力 6．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便（ ） A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法 三、简答题 1．市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？ 2．问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 3．市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？ 四、计算题 1．某县城常住居民12万户，抽选2400户进行洗衣机预期购买调查，得知样本下年度打算购买洗衣机为120台。要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算下年度每百户预期购买率的抽样误差。（2）若置信度为95%，试估计样本每百户预期购买率的置信区间，并推断全县城预期新增购买量置信区间。 2．某镇有居民8000户，用纯随机抽样方式，抽选样本200户进行洗衣机家庭普及率调查。调查结果，样本洗衣机家庭普及率为40%。 （1）试采用重复抽样的抽样误差计算公式，估算抽样误差。 （2）若把握程度为95%，试估算样本区间值及全镇洗衣机保有量区间值。（精确到小数点后两位） （3）若该镇居民户数年递增1%，洗衣机家庭普及率年递增10%，试估算三年后该镇洗衣机保有量的点估计值。 3．某市常住居民为70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46，据上述资料，要求： （1）用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算出抽样误差。 （2）调要求把据程度为95.45%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。 （3）若人口年递增1%，食糖年人均需求量递增10%，试测算三年后全市的食糖需求量点估计值。 《市场调查》第三次作业 （第九、十章） 一、填空题 1．主观概率法遵循的原则为：（1）任何随机事件的概率P必须 ；（2）所有事件概率之和 。 2．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。 3．加权算术平均法中权数的确定，一般离预测期近的数据给予 ，离预测期远的数据给予 。 4．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 一些，距预测期近一些的观察值对预测值的影响 一些。 5．指数平滑法对近期历史数据加以 的权数，且权数由近及远按指数规律 。 6．指数平滑法，实际上是一种特殊的 。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予 的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 的权数。 7．指数平滑法实质是以按指数规律递减的 为权数的 。 8．指数平滑法，实质上是一种以特殊的等比数列为权数的 。 9．指数平滑中加权因子的取值范围是大于或等于 ，小于或等于 。 10．传统的时间序列分析法，把影响市场变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即 、 、 、 。 二、单选题 1．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ ） A．-1和1之间 B．0和1之间 C．1和10之间 2．主观概率法，主要属于市场预测方法中的（ ） A．定量预测法 B．因果分析法 C．定性预测法 3．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ ） A．较大的权数 B．不变的权数 C．较小的权数 4．指数平滑法的特点之一是它对预测目标的全部历史观察值由近及远分别给以权数，这种权数是（ ） A．依次递增的等比数列 B．依次递减的等比数列 C．等差数列 5．时间数列数据由于不规则变动影响上升或下降，此时平滑系数α值宜（ ） A．取大 B．取中 C．取小 6．二次移动平均法适用于预测（ ） A．某些具有线性变动趋势的经济现象 B．某些具有非线性变动趋势的经济现象 C．某些历史数据不呈现出明显变动趋势的经济现象 三、简答题 1．什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。 2．应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？ 3．什么是德尔菲法？ 4．简述德尔菲法的实施步骤。 5．简述指数平滑法的特点？ 五、计算题 1．某公司销售预测会议参加人员对明年的销量预测资料如下： 最高销量 概率 可能销量 概率 最低销量 概率 张某 150 0．3 135 0．5 125 0．2 李某 140 0．3 130 0．5 120 0．2 杨某 160 0．2 145 0．6 135 0．2 根据以上资料，试用主观概率法预测该公司明年销量。设定权数：张某3，李某2，杨某1。 2．某县食用植物油社会零售量资料如下： 年份 88 89 90 91 92 零售量（吨） 610 740 1100 1250 1440 试运用：（1）一次移动平均法（n=3） （2）一次指数平滑法（a=0．7，S1（1） =Y1）预测93年该县植物油社会零售量。 3．某企业96年上半年各月销售收入分别为：300万元，350万元，320万元，290万元，310万元，380万元。试用一次指数平滑法预测96年7月份的销售额。（α=0.3，S1（1）=Y1） 《市场调查》第四次作业 （第十一、十二章） 一、填空题 1．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 ，一种是计算 。 2．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差接近一个常数，即可采用 ；若二次差接近一个常数，则可采用 。 3．龚帕兹曲线的数学模型为 。 4．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为 和 两大类。 5．相关系数r是介于 到 之间的任意值。 二、单项选择题 1．时间数列在进行阶差计算时，若呈现二次差相等趋势，可拟合（ ） A．直线模型 B．二次曲线模型 C．修正指数曲线模型 2．指数曲线模型的阶差特征是（ ） A．三次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致 3．时间数列在进行阶差计算时，若呈现以对数表示的一次差的一次比率相等趋势，可拟合（ ） A．简单修正指数曲型模型 B．指数曲线模型 C．龚帕兹曲线模型 4．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（ ） A．一次比率值基本一致 B．对数比率值基本一致 C．二次差基本一致 5．计算标准误差公式是：Sy=√{∑（yi-ýi）^2/(n-k)}，式中k是指（ ） A．自变量的个数 B．方程参数的个数 C．预测估计值个数 6．函数模型y=a+bx+cx^2 是（ ） A．一元线性回归模型 B．一元非线性回归模型 C．二元线性回归模型 7．指数函数模型y=ab^x 是（ ） A．二元非线性回归数学模型 B．一元线性回归数学模型 C．一元非线性回归数学模型 三、简答题 1．简述相关回归分析市场预测的步骤？ 五、计算题 1．某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年份 95 96 97 98 99 销售额 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。（要求列出参数计算表） 2．某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元） 年份 95 96 97 98 99 销售额 2．4 2．7 3．0 3．4 3．8 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。 3．已知某商店近几年某商品销售量统计资料如下： 年份 95 96 97 98 99 销售量（台） 260 266 270 279 285 试用直线趋势预测法，预测该店2000年这种商品的销量。要求： （1）有机用最小平方法，列出参数计算表。 （2）若置信度为95%，求出预测误差及预测值置信区间。（选做题） 4．某商场电视机销售量历史资料如下：（单位：台） 年份 1998 1999 2000 2001 销售量 1310 1464 1610 1767 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2002年销售量。（要求列出参数计算表） 5．某县城某商场的历年销售额与该县居民消费品购买力资料如下： 年份 93 94 95 96 商场销售额（千万元） 4 4．2 4．6 4．8 购买力（亿元） 10 11 13 14 该县城97年居民消费品购买力预测值为16亿元，试建立一元线性回方程，预测该商场97年销售额。 6．某五金公司历年销售总值和供应地区的工业总产值如下： 年份 93 94 95 96 97 商场销售额（千万元） 15 17．5 19．7 22 24．6 工业总产值（亿元） 38 42 45．5 49．6 54．2 已知98年供应地区工业总产值计划为60．5亿元。试建立直线回归方程，预测98年该公司销售总额。要求： （1）列出参数计算表求参数 （2）计算相关系数。 7．某旅游用品商店售额与该市流动人口历年资料如下： 年份 93 94 95 96 商场销售额（百万元） 4 4．4 5 5．4 流动人口（万人） 10 12 16 18 该市97年流动人口预测值为20万人，试建立直线回归方程，预测该旅游用品商店97年销售额预测值 |
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