江南大学2016年上半年《设计策划与文案Ⅰ》第三阶段测试卷

江南大学现代远程教育 第三阶段测试卷

考试科目:《设计策划与文案Ⅰ》第六章至第七章 

一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。）

1、中国2010上海世博会的首家美国合作企业是(       )。

A.阿迪达斯         B.可可可乐    C.耐克          D.彪马

2、促进员工对企业精神认同的有效手段是（       ）。

A.典礼仪式         B.形象塑造    C.舆论营造      D.领导带头

3、涉及中医药文化核心价值观内涵的品牌是（     ）。

A.娃哈哈           B.脑白金      C.王老吉        D.祖名

4、CI的设计概念在美国兴起是20世纪（      ）。

A.30年代           B.40年代     C.50年代       D.60年代

5、在我国工业设计主要偏重于（     ）。

A.广告设计         B.视传设计    C.产品设计      D.环艺设计

6、提出创生悠存主义观点的是清华大学美术学院教授（      ）。

A.王序             B.柳冠中      C.徐立          D.瞿墨

7、破旧立新的创造与毁灭的循环是（        ）。

A.创意             B.设计        C.策划          D.品牌

8、英国设计泰斗艾克教授提出设计的核心是（        ）。

A.语言             B.模式        C.数学          D.科学

9、自主性策划和依赖性策划的划分标准是（        ）。

A.设计动机         B.设计范围    C.设计对象      D.设计原则

10、ICSID的全称是指（      ）。

A.设计事务所       B.设计行会    C.工业设计协会  D.国际工业协会联合会

二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中有2至5个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。多选、少选、错选均无分。)

1、塑造企业价值观和加强员工引导教育包括（        ）。

A.智力投资    B.文化提升    C.精神境界    D.员工联谊    E.劳动竞赛

2、企业制造舆论营造氛围的途径有（        ）。

A.电视        B.广播        C.黑板报      D.讲演        E.标语

3、CI是一个庞大的系统，它的构成部分包括（        ）。

A.理念识别    B.活动识别    C.行为识别    D.视觉识别    E.以上都是

4、商标注册是产品规范化、合理化的必备条件，在注册过程中应该注意（      ）

A.名称要响亮、独特           B.不能有任何不道德或欺诈的行为

C.避免与已有商标雷同         D.不必对产品进行国语细节性的描述   E.以上都是

5、需求分析法具体包括（      ）

A.问题分析法   B.原因分析法   C.差异分析法  D.市场细分     E.相关品牌的总体轮廓

6、设计项目作为一个项目还必须具有以下哪些特征。（         ）

A.唯一性       B.一次性       C.多目标性    D.寿命周期性   E.整体性

7、英国的工业设计包含（        ）。

A.染织         B.服装          C.装潢        D.陶瓷         E.玻璃器皿

8、策划的概念的类型包括（      ）

A.事前行为说   B.管理行为说    C.选择决定说   D、思维决定说  E.以上都不是

9、CI系统的整体构成中，核心部分是（       ）

A.MI理念识别   B.BI活动识别    C.VI视觉识别  D.UI智能识别  E.以上都是

10、青岛啤酒企业的管理理念有（        ）。

A.团队协作      B.素质修养      C.互相学习     D.天天进步    E.工作纪律

三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。请在你认为对的题后括号内打一个“√”，认为错的题后括号内打一个“×”。）

1、任何品牌的创立和塑造都不是一帆风顺的。（      ）

2、广告是扩大品牌认知度和名气度的最直接工具。（      ）

3、培育企业精神不需要制定规范制度保证。（        ）

4、国外企业CI的导入周期一般是10年。（        ）

5、品牌的差异度是识别和认知品牌的基础。（      ）

6、当一个企业生产的产品各不相同时，适合采用家庭或综合品牌策略策划。（      ）

7、任何一个新产品的推出需建立其相应的品牌策略。（        ）

8、信息化时代全球经济基本处于卖方市场。（        ）

9、好的品牌设计可以随手可得。（        ）

10、CI策划成了企业文化塑造的最直接而有效的方法。（        ）

四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）

1、品牌

2、CI策划

3、商标

4、品牌设计管理

五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)

1、简述企业文化的设计策略。

2、简述CI价值与功能的具体体现方面。

3、简述名牌的涵义。

六、论述题（本题共1小题，共20分。）

1、 试以实际品牌为例，论述品牌设计策划是设计策划的核心，并进行品牌设计策划。（要求答案不少于500字）。

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